記者／張凱耀
搜尋引擎龍頭Google在上周三（28日）推出「Onebox」音樂搜尋功能後，可以看出音樂產業市場對於線上音樂的態度已經大大轉變了，唱片公司經過了幾年的掙扎，到現在與網路服務業者攜手共創藍海，其中的關鍵便是線上音樂的營收方式得以確定。
Google的Onebox是一音樂搜尋服務，使用者只需要在其介面輸入音樂專輯的相關資訊，甚至是部份的歌詞，Onebox便可以從串流音樂業者iLike及Lala的資源裡找出該音樂，甚至還會一併附上相關新聞連結。而這一切都會在「免費」的原則下完成。如果使用者試聽完如果有購買的衝動，Onebox則會將需求轉介到串流業者。Onebox只想做個「個人點唱機」，並不與唱片業者爭食銷售收入。就如同Lala創辦人所言：「各方保留自己的營收，並不擾動任何東西」。這種專注本業的合作，無疑是一個經典的藍海案例。
其實類似Onebox的合作模式並非Google首創，音樂網站Songza早有類似點唱機的功能，該網站能將搜尋到的結果整合成一個播放清單，然後連結到Youtube進行播放，可惜Songza並無力與音樂串流業者談判，其結果便是不夠一氣呵成。總而言之，線上音樂之成熟要歸因於蘋果（Apple）的iTunes。iTunes將線上音樂的可能帶離了「不道德」的討論。尤其是iTunes於今年初解除了DRM（數位版權管理）大鎖，將音樂回歸到文化財的本質。
另一個需要討論的box就是KKbox。作為一個付費的音樂瀏覽器，KKbox賣的不只是音樂，而是一個虛擬的音樂世界。使用者可以自行編輯個人音樂庫，還可以成立音樂社群。KKbox首創「合法無限下載」，強調音樂的使用權而非擁有權，而低廉的包月制更是其關鍵成功因素。社群網站龍頭facebook對線上付費音樂也有獨特的詮釋，未來使用者可以以不到10美分的價格，將音樂當成「禮物」送給朋友。
近日iTunes要開始差別定價了，過去所有歌曲均一價（一首0.99美元），將要依歌曲熱門程度定價。熱門音樂將調漲為1.29美元，較不熱門音樂則為0.69美元。這對消費者來說或許是個壞消息，但是從產業面來看，還是值得欣慰的，線上音樂市場已經成熟到可以讓廠商玩差別定價了（雖然Radiohead已經實驗性地玩過了）。