記者／翁怡嘉
炎炎夏日，但是網路世界正值白雪皚皚的寒冬嗎？根據市場研究機構IDC5日公佈的資料顯示，受到經濟不景氣衝擊，全球網路廣告支出持續衰退，第二季較去年同期下滑5％，從147億美元降為139億美元，其中又以美國跌幅最大，廣告營收狠狠滑落7％。
這已是網路廣告連續兩季與去年同期相比收入下滑，對Yahoo！、美國線上 （AOL）等依賴廣告收入存活的網站而言，無疑將造成沉重壓力。IDC的分析指出，分類廣告縮水17%最為嚴重，其次是陳列式廣告（display ad）的12%，搜尋廣告則幾乎不受影響，營收得以持平。
在這波線上廣告寒流中，大多數廣告發行商在第二季都面臨兩位數的劇烈跌幅，Monster.com更出現公司史上最嚴重的衰退，高達31%。獨攬搜尋霸業的Google則得以一枝獨秀，是這段期間網路廣告營收唯一逆勢上升的企業，但也僅維持個位數的微幅成長。
IDC表示，市場未來幾季的前景仍不樂觀，因為根據Yahoo！等主要公司提供的數據來看，第三和第四季將維持與第二季相同的衰退幅度。不過，IDC認為，復甦之日並非遙遙無期，因為這也意味著網路廣告產業已經探底，跌幅將會逐漸減緩，到2010年中，有可能開始回復正成長。