記者／葉永祥
第一次當媽媽的人通常會遇到這些問題：寶寶不喝奶怎麼辦？生病了該怎麼照顧？要準備哪些嬰兒用品？過去，這些新手媽媽通常會詢問長輩或者是有經驗的朋友，但在Web2.0的時代，出現一位更方便的諮詢對象，那就是近年來相當流行的「親子網站」。
除了網際網路的發展因素之外，現代人晚婚與少子化也是促使這些親子網站爆紅的原因。根據主計處的統計，去年三十五歲以上的高齡產婦佔所有產婦的13.4%，嬰兒的粗出生率降至8.6%，新生兒人數首度跌破二十萬人。而這些高齡產婦們，多半是有工作的職業婦女，她們不只擔負著毒血症與早產的風險，在照顧寶寶時，常常因為資訊缺乏而感到身心俱疲，親子網站的出現，彷彿成為新手媽媽的救星。
在國內，有幾個網站是準爸爸準媽媽們依賴的「線上保母」，例如Baby Home、巧連智、媽媽的城堡親子生活網等，這些網站提供新手爸媽養育寶寶的訣竅，並且提供嬰幼兒贈品、特賣會、媽媽聯誼會等資訊，短短幾個月，註冊人數已經超過上萬名，每日的瀏覽人數更直逼知名部落格。
探究其爆紅的原因，許多人都表示網站使用「沒有時間的限制」，而這正是網路時代的最大優勢，無論什麼時候，或當醫生門診無法配合時，只要上網留言或搜尋，就可以儘快解決小寶貝的問題。除此之外，現在經濟不景氣，嬰兒用品往往成為一筆為數不小的開銷，這些親子網站提供了「交換用品」的平台，成為一個另類的省錢撇步。最後，經由社群的支持與鼓勵，新手爸媽們彷彿多了上萬個保母一起照顧小孩，在辛苦的育兒過程中，確實得到不少的舒緩。
親子網站可說是「分眾社群網站」的一種代表，社群指的是擁有共同興趣或目的而聚集在一起的一群人，並透過交換訊息來進行互動，而「分眾化」正是資訊爆炸時代裡的一大趨勢，在現代，有太多的管道可以得到資訊，使用者漸漸不再居於被動的角色，「主動出擊」截取資訊已成趨勢。人們開始會依照自己的需求進行有目的的資訊行為，親子網站對於新手爸媽們來說，是滿足需求的最快選擇。
和許多社群網站一樣，「獲利」一直是不願面對的問題，但對於這些分眾社群網站來說，因為其使用者的高度相似性，許多廣告商認為這比一些入口網站的效益還大，因此巧妙的化解這一個尷尬的問題。舉例來說，親子網站的使用者多半是父母親，嬰兒產品廣告的效益當然比較大，在媒體分眾的趨勢之下，只要抓住顧客的心，創造雙贏的藍海市場未嘗不是一件難事。