記者／盧心怡
社群網站近年來掀起全球化趨勢。ComScore執行副總裁Jack Flanagan表示，北美市場率先帶領全球引爆社群網路趨勢，當一地逐漸觸及成熟點，則會將焦點轉向開發中市場。全球在地服務化下，透過在地化的語言介面強化，與當地市場緊密結合，並將品牌國際化，成功將網站導入全球各地。隨著全球化趨勢下，台灣社群網站發展情形又為何呢？
首先，以韓國最大社群網站Cyworld為例，進軍台灣後，並沒有獲得預期的成功。Cyworld在韓國成功關鍵因素，適切發展出適合韓國人使用習慣的部落格，推出的時機點正好帶動韓國部落格的使用與流行。然而，進入台灣卻陷入困境，在2006年初推出，當時台灣網路部落格的使已非常普遍。儘管擁有許多功能及可愛的介面，但比起無名小站、痞客邦、天空等社群網站，仍缺少吸引使用者的誘因，加上進入時間偏晚，在台灣擁有一席之地時，卻並未找出適合台灣社群的特色，造成發展不佳。
相較於韓國最大社群網站Cyworld，全球最大社群網站Facebook，直到去年6月才開始提供中文介面，在台灣起初發展出現水土不服情形。一開始僅將語言直接透過介面轉換成中文，未有在地化服務。此時面對台灣整體市場成熟，網友各自有所偏好及使用習慣，無名小站、痞客邦、天空等社群網站，不僅提供部落格、相簿功能，也正走向社交網絡發展，使得Facebook難以打入台灣市場。
Facebook在台灣從去年發展至今，根據創市際市場研究顧問公司調查指出，今年Facebook到站率呈現快速上升趨勢，顯示台灣Facebook使用者日益增加，已逐漸展開知名度。目前所面臨最大問題，使用人數不夠多，台灣Facebook使用者幾乎因為有國外朋友使用才決然加入；再者，看不到在地化的做法。未來持續深根台灣，是否能做出台灣人喜歡的內容，將成為打入台灣市場關鍵因素。
就台灣社群網站而言，FunP推出的麻吉，便如同Facebook，強調社群網絡的建立與經營，而在此之前台灣的meeva即是以相同概念經營的網站，但因為人脈網絡不夠大，以致於無法完善經營。目前全台使用社群網站，以無名小站擁有4百萬會員人數占最大宗。當初無名以打著先入市場的優勢，大量將使用者吸引至網站內，奠定良好的用戶數，當建立起使用者習慣，短時間內使用者習慣則不容易改變。
社群網站全球化趨勢下，根據Pixnet內部人士表示，在地化是經營社交網站的重要條件，尤其必須有台灣人喜歡的內容。如何結合在地化需求，再從一大群人裡加以觀察不同特質的族尋與需求，是經營者所必須加以考量的。