記者／侯佳蘋
Yahoo！奇摩今年5月曾進行「網路搜尋行為調查」，根據民調結果指出，超過半數的網友（54.9%）每天至少會使用網路搜尋一次以上，顯示網友普遍已將搜尋視為日常生活中的一部份。而報告也表示，網友最常接觸的搜尋管道是「網頁搜尋」（62.8%），遠高於分居二、三名的「部落格」（18.3%）及「Yahoo!奇摩知識+」（15.0%）。
從網友對搜尋引擎如此高的依賴性，就不難理解為何近來網路搜尋引擎市場越演越熱。目前全球搜索引擎模式，根據資策會FIND研究可區分出三大類模式，第一類是以Google為主的網頁搜尋，網友可透過搜索引擎連結至其他網頁；第二類是維基百科（Wikipedia）的搜尋模式，搜尋後會連回查詢詞條的詳細信息；最後則是美國語義搜索服務商Powerset的型態，使用者會返回跟查詢相關的文件。
藉由Yahoo！奇摩的調查，第一類搜尋模式可說是民眾最常接觸的工具。而由搜尋行銷公司iProspect針對美國網友所做的調查報告，顯示網友使用的收尋引擎排名，由高至低分別為Google（66%）、Yahoo（55%）、MSN（54%）與AOL（49%）。或許是受夠Google一直穩坐龍頭寶座，微軟終於在
微軟對新版搜尋引擎所寄予的厚望，首先從命名就可看出。為了破除以往Live Search無法引起更多人興趣，老是停留在老三的印象，微軟企圖打造一個響亮而又令人印象深刻的名稱，也因此新版的搜尋引擎遲遲無法定案，最終才從代稱的「Kumo」確定為「Bing」（必應）。除了有意效法Google一詞能夠順口到代稱搜尋行為，微軟也彰顯出他們進軍中國的決心。至於在令人好奇的功能方面，微軟宣稱Bing除了能夠將搜尋結果進行再分類，提高網友搜尋結果的精準度，也將提供有關圖片、視訊、購物、新聞、地理資訊與旅遊等相關深入的搜尋結果。
然而，即使Bing挾帶多強大的功能而來，在其提供服務範圍的50個國家中，卻沒有台灣版的Bing，目前台灣網友若登入，只能使用網頁、圖片與新聞3個搜尋功能，引起微軟不重視台灣用戶的批評聲浪。而在其他國家中，微軟則因強制將Bing設為IE6的搜尋引擎，引起用戶的反彈，多數使用者反應希望更改回Google引擎。
從上述跡象看來，微軟想要阻止Google一枝獨秀的局面，不只光靠重塑品牌形象這麼簡單，對於多數人來說，目前Bing的品牌定位仍不夠清晰，微軟唯有讓使用者瞭解到Bing跟Live Search、甚至是比起Google、Yahoo！更具有優勢的地方，才能成功將使用戶從競爭對手轉移到自家產品上。