記者／謝佩君
據「讀賣新聞」報導，日本總務省表示將與通訊產業合作開發新型數位電子看板，在消費者的同意下，只要接近看板，便能根據性別、年齡、所在地等資訊，傳輸符合他們興趣或需求的廣告至手機當中。
這項官方與民間的商業合作預計於今夏在東京秋葉原等地展開實驗，在街頭或電車內設置新世代的電子看板，不但可以播放影像，內容還可隨著時間或場所的不同而替換改變。看板的顯示器上設有微型接收器，可以截取登記參與實驗的消手機電波，傳送折價券、促銷訊息等至消費者的手機內，除了考量消費者的潛在需求外，還搭配電子看板的影像來提高廣告效果。
無獨有偶，日本廣告代理商電通(Dentsu) 也與NTT合作，在赤阪等商業區與急行列車內設置數位電子看板，實驗未來可能的廣告商業模式。根據電通的市場調查，2008年的廣告量雖有微幅成長，但去除北京奧運相關廣告，總體廣告量其實是下滑的。景氣低迷，報紙、電視等傳統媒體的廣告量連帶受到波及，電通認為廣告看板與網路行銷最具發展性，尤其看好數位電子看板的潛力。
日本政府已為此項實驗編列一億日圓的預算。日本數位電子看板去年的市場規模約560億日圓，總務省估計到了2015年產值可能達到1兆日圓。