記者／鄭蕙瑩
愛美是女人的天性，近年來隨著女性上網族群比例逐年增加，專為女性設立的社群網站如雨後春筍般冒出，且迅速成長，其中時尚及美妝的社群網站是最被為廣泛討論的型態之一。而這些女性社群網站的興起，挾帶著龐大的商機。
在台灣，目前有in talking、Fashion Guide、UrCosme、iswii等女性美妝社群網站，這些網站上有豐富的美妝資源，同時皆提供交流平台，讓網友可在上面討論美白、保養、彩妝、瘦身等相關議題。其中，Fashion Guide是國內最大的美容時尚社群網站，成立於1997年，迄今已有12年的時間，目前註冊會員超過26萬人，據Fashion Guide統計，每天不重複計算上站的網友就超過12萬人，其影響力可見一斑。Fashion Guide將這股影響力橫跨到實體通路上，把虛擬與實體媒體做結合，延伸其品牌勢力。
兩年前Fashion Guide即開始推出其自有品牌雜誌－『Fashion Guide美妝雜誌』，這本雜本運用原網站的經營邏輯，杜絕任何廣告影響及商業化操作，秉持著中立的角度，提供消費者更公平公正的內容，自推出以來，廣受消費著的喜愛。Fashion Guide執行長張倫維表示，目前雜誌營收呈現正成長的態勢。在傳統雜誌銷售節節下降的情況下，Fashion Guide從社群網站跨足到實體媒體的表現，令人驚艷，同時也衝擊到現有傳統女性雜誌市場。
除了雜誌外，Fashion Guide更將虛擬和實體結合的策略進一步擴大到其它不同媒體，包含廣播、電視節目皆可看到Fashion Guide的足跡，運用更廣泛的方式將時尚美妝資訊傳遞給消費者。此外Fashion Guide更將康是美、屈臣氏、新光三越、7-11等實體通路作為異業聯盟合作的對象。
例如從2007年開始，Fashion Guide嚐試與屈臣氏合作，運用其推廣的網友投票認證策略，透過嚴格的審核制度，每年讓網友進行投票，將美妝產品分為「特優」以及「優選」兩個等級，這些獲獎的美妝產品，Fashion Guide授權其張貼獲獎標章的權力，而屈臣氏會為這些標章產品設立專櫃集中擺放，據統計，專櫃設立後，這些獲得標章的美妝產品其銷售額大幅的提升。
Fashion Guide結合虛擬社群的影響力，成功的跨足到實體媒體及通路市場，不啻為女性美妝社群網站締造了一個經營新典範，而在這Web2.0世代，社群網站百家爭鳴，如何開創新興的商業模式，提高網站收益及知名度，也成為這些社群網站的共同課題。