女人至上 社群網站給你用心呵護

記者/簡威瑟


近年來持續發燒的社群網站百百款,從嚴肅討論政治經濟議題的社群,到輕鬆分享購物或生活資訊的論壇,我們可以大膽地說,擁有不同興趣的各個族群,幾乎都可以在茫茫網海中找到知音。尤其從幾年前開始,男女性上網比例接近一比一,不少網站鎖定女性網友為目標群體,極力提供女性會喜歡的服務,到了去年年中美國女性網站到達人次突破8500萬大關,足見潛力無窮的女性網友,提供不斷崛起的女性網站一個極佳的發展契機。


在這篇文章裡,我們將不討論為什麼有「女性網站」,卻沒有「男性網站」此一稱謂的問題,畢竟以性別作為區分,也只是幫助網站分類的其中一個方式。但不可否認的,不論是針對女性需求而產生的網站或是社群網站,確實為這稍嫌冰冷的數位科技世界,抹上一抹細膩且感性的粉紅色。在為數眾多以女性為主的社群網站之中,當然不乏經營不善而幾乎沒有流量的小站台,但卻也不斷有令人為之驚豔的殺手級網站出現,正可謂是江山代有才「網」出!那麼究竟這些成功的女性網站是怎麼吸引住大量網友的目光呢?不妨看看下面幾個成功的女性社群網站具備了什麼樣的特質。


iVillage(女人村)」出現於1995年,是美國最早出現的女性網站,2005年時已經被NBC電視網所收購。不過iVillage在十幾年的發展歷程裡也並非一帆風順,尤其在網路泡沫化時期,它甚至變成再普通不過的購物網站,不過經過內部整頓、併購、與其他大型網站合作之後,搖身一變成了經營出色而且內容豐富的網站,擁有百萬名以上的會員不說,只要是與婦女切身相關的話題,這個網站都有實用資訊可以滿足使用者,尤其iVillage上包羅萬象的討論區、部落格,大大滿足女性樂於分享與情感交流的需求。另一個網站「DivineCaroline」也是以分享作為網站的核心概念,認為女性其實都是從其他女性長輩或是友人處學習到許多人生經驗,因此希望提供一個平台,讓網友們得以將這些經驗給分享出來。


至於國內網站「SheSay」則強調營造出貼近女人內心的感受,讓每一位女性在這個網站上,都能夠無拘無束地分享任何疑問或經驗,有趣的是,「SheSay」裡有個有創意夠噱頭的功能──「養男人」,這個類似交友功能的服務,與其他網站最大的差異在於:所有的主導權與選擇權都掌握在女性手上,可說是十分新穎的作法。不僅如此,該有的功能「SheSay」可是一樣也沒少,各種話題的討論區、各式資訊的分享皆以女性角度出發,就是希望留住大量女性網友。


社群網站蓬勃發展,最迷人的地方確實在於網站一旦滿足網友的需求,網友便會對這個網站產生使用黏著度,當然,一個好的社群網站,自然不是只想從目標族群身上挖錢,能否用心照顧到連使用者本身都沒考慮過的旁枝末節,或許是未來幾年各個社群網站的決勝關鍵所在。

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