記者／許芝瑄
我們常常聽到一個行銷概念，就是若你想從兒童商機中獲利，最重要的關鍵就是如何讓父母心甘情願的掏出錢。在實體商品，很多行銷案都是在思考如何幫孩子說服父母去消費。就以麥當勞的快樂兒童餐為例，麥當勞塑造一個快樂的用餐環境，甚至是歡樂天堂的想像，為了讓孩子開心父母願意付出金錢。然而，兒童網路行銷卻是把行銷的焦點轉移到孩子身上，如果說對兒童的行銷，實體是專注於花錢的父母上，那麼虛擬的網路就是專注在品牌建立上。以下來檢視一下國內外的兒童網站是如何經營的。
迪士尼的網路策略 吸睛>吸金
當我們瀏覽迪士尼（Disney.com）網站時可以發現，網頁的設計以Flash為主，頁面中影片動畫所佔的篇幅是最大的，且其他的連結也用圖像表示，瀏覽方式並不複雜很直覺式，這樣影音動畫豐富的網站完全是為孩子量身定做，讓孩子的眼睛黏在他們的網站上才是主要的目的。但這也是十分聰明的方法，讓孩子在電視、戶外活動之外，也從虛擬網站滲透他們的心裡，加深品牌印象。當然，身為兒童夢想王國的迪士尼也不會放過父母的荷包，網站中也有了周邊產品的線上購物中心，只要孩子喜歡，爸爸馬上買給你。
另外動漫王國日本，在兒童網路行銷上較沒有跟上腳步。收視率居高不下的櫻桃小丸子，其官方網站也只有節目或周邊商品的內容資訊，少了互動性及線上購物的設計。
國內兒童頻道網站 首重部落格行銷
反觀國內的兒童頻道網站，如東森幼幼及MOMO親子台，在他們延伸觸角至幼稚園的同時，他們也沒有忽略網路行銷的重要。在面對迪士尼全球化的品牌壓力下，他們以在地化的策略搶攻台灣的兒童市場，以藝人（如蝴蝶姊姊）取代卡通明星，利用宣傳活動及部落格來拉近他們與孩子之間的距離。在他們網站中節目與藝人的部落格佔了較大的篇幅，其他內容多兒繁雜包括最新活動資訊，桌布下載，互動遊戲等，主要是讓家長瀏覽。值得一提的是，在周邊產品銷售上卻沒有明顯的連結。
國內其他的優良兒童網站，如公視兒少網，網頁內容圖像化，內容則多以教育及兒童參與（如小記者探索營）為主；而海生館兒童網站，除了有許多影音的生態內容，還增加網頁聯播和Widget等新的網頁元素。由此可見，非營利網站內容仍已寓教於樂為主。
綜上所述，兒童網路行銷都與孩子脫離不了關係，不管是塑造成孩子的歡樂王國、陪伴孩子一起長大的朋友，或是優良的教育網站，都是增加孩子對品牌的黏著力，讓爸媽荷包持續失血，換取孩子的快樂童年。