記者／張凱耀
在消費券威力席捲之下，實體商店似乎過了個暖烘烘的農曆年。不僅如此，根據資策會MIC調查2008年台灣電子商店的經營模式發現，實體商店也積極搶進網路虛擬市場。調查報告中顯示，由實體店鋪跨足電子商務市場的業者，佔了整體電子商務市場比例達33.3％，虛擬及實體店面都有的業者，則佔了20.5％。
資策會MIC的劉楚慧分析師表示，台灣電子商店經營退出率已呈現逐年遞減的現象。不但如此，許多零售業者都注意到網友參與網路購物的消費行為，都是引起實體業者積極投入電子商務市場的原因。資策會推估，去年台灣網路購物市場規模為1360億元，2009年則可望達到新台幣1468億元。
台灣電子商務市場的蓬勃發展，在交易過程中，資訊也愈來愈透明化。對於消費者來說，類似產品的比價也更加容易。資策會也建議，注重產品的特殊性與差異化，將可減少價格成為消費者購物的主要考量，虛擬店舖業者也須注意商品的定位及行銷方法，創造實體店鋪沒有的可觀商機。
隨著國內網路市場日漸壯大，許多業者也有了拓展海外市場的野心。資策會調查發現，去年計畫開拓海外市場的電子商店業者比例達4成6。而最受業者青睞的海外市場依序為中國大陸（60.4％），日本（13.2％），美國（11.9％），歐洲（7.9％）。