記者／侯佳蘋
未來關鍵字廣告將不再只是單純的文字敘述，台灣網路平台業者Yahoo！奇摩從韓國引進新型態關鍵字廣告－「品牌比對大橫幅」（Brand Match），網友上網搜尋企業關鍵字後，除了原有的文字部分外，還將會出現多媒體圖文橫幅，讓企業廣告主不但能藉由該橫幅傳達品牌形象，同時也可以達成促進市場銷售的目的。
網路現有的關鍵字廣告多是採取文字描述搭配連結的模式，而Brand Match的最大特色即是在於突破純文字的限制，透過豐富的Flash廣告動畫，來向消費者宣傳企業的品牌價值、行銷活動和產品特色。根據在亞洲市場最先推出Brand Match的Yahoo！韓國統計資料顯示，品牌關鍵字廣告的點擊率可高達7成。
Yahoo！奇摩引進這項新型態的網路服務產品，目的是針對企業所重視的品牌行銷，並將目標族群鎖定在台灣500大品牌廣告主，希望能提供企業不同的品牌與產品的行銷方案，讓業者在不景氣中能找到最符合成本效益的網路工具。該公關經理吳苑如表示，台灣是在亞洲地區第二個推出Brand Match的國家，他們在韓國看到很好的效果，希望今年在品牌經營上能夠生根。
而針對經濟不景氣是否會影響企業主減少廣告預算，Yahoo！奇摩總經理洪小玲就指出，過去景氣好時，企業廣告主還是會有很多理由不願購買網路廣告，但是現在不景氣縮減成本支出，促使更多廣告主提高瞭解網路廣告的意願度，她預估今年的網路廣告營收將會有兩位數的成長。