記者／簡威瑟
廣告，幾乎是所有企業團體不可獲缺的宣傳行銷利器，「口碑」是一種廣告，戶外看板、報章雜誌也是一種呈現廣告的管道，而當電視、廣播、網際網路等大眾媒體普及之後，廣告簡直堂而皇之地滲入我們的生活，同時也成為這些大眾媒體賴以生存的經濟命脈。
而在這個資訊蔓延的時代，推陳出新的科技不僅不斷在改變這個世界，我們也不得不承認，這些科技也同時在對你我的生活產生影響；像是過去人們可能難以想像，在短短的一、二十年間，手機竟會成為現代人生活不可或缺的「日常用品」。根據國家通訊傳播委員會的調查顯示，至2007年底，台灣手機門號人口普及率高達105.8％，也就是說，台灣平均每個人至少擁有一個門號，足見台灣行動通訊市場的成熟。
正是因為行動電話的高度滲透率，加上手機所能提供的應用與加值服務愈來愈多元，促使廣告主開始注意到這個值得開發的行銷管道，畢竟手機所具備的即時性與互動特質，有助於廣告主更精確地接觸潛在的客戶，「行動廣告」儼然成為新一代的廣告花招，無怪乎英國經濟學人雜誌將行動廣告形容為「下一個大事」（The Next Big Thing：Mobile Advertising）。
綜觀行動廣告的整體發展，早在2001年便已經出現SMS文字簡訊廣告，不過到了近期隨著多元化的應用服務出現，以及網路業者、搜尋引擎業者等媒體產業加入戰局，例如Google即推出行動版廣告服務「AdSense for Mobile」的關鍵字廣告和圖像廣告，無獨有偶，Yahoo!奇摩亦在Yahoo! Go行動上網軟體裡面，預先規劃好行動廣告將以何種形式出現，這些企業看好行動廣告的舉動，都讓行動廣告市場更顯得生氣蓬勃。
另一方面，電信業者也透過與商家及平面媒體合作，積極拓展行動廣告市場。像是中華電信就整合旗下的資源推出「e薦賞」服務，用戶瀏覽商家資訊完全免費，同時還以QR Code的形式提供消費者透過手機下載優惠券，這樣的行動廣告不但吸引消費者，同時既環保也方便攜帶，關於QR Code的部分，我們在接下來的文章中，將會有更詳細的介紹。
回到行動廣告的特性來看，不論是中小企業或是知名大公司，都有機會善用手機媒體與使用者產生互動，如此不僅可以提升消費者對本身品牌的認識，更能透過互動的過程鎖定目標客戶，達到廣告的最大效益。不過水能載舟亦能覆舟，包括電信業者、廣告主、行動上網入口網站、傳統媒體絕對不能掉以輕心，必須保持謹慎的態度，仔細思考要如何製造出對個別用戶有價值的情報服務，讓使用者感到行動廣告是有幫助又不擾人的，這才是行動廣告能否竟其功之關鍵所在。