記者／陸佩芝
在目前金融風暴襲擊下，全球媒體無不哀嚎，但網路廣告確一枝獨秀，在風暴中逆勢成長，第三季美國網路收入達59億美元，寫下歷來第二佳紀錄。根據市場研究機構MarketingSherpa，所發表的最新報告顯示，未來贏得廣告預算最多的新寵兒是web2.0社交網站，而電視媒體與平面雜誌這類的傳統媒體，已不再受到企業行銷預算上的考量。網路媒體測評機構尼爾森在今年2月份發佈的一項報告顯示，2008中國網路廣告規模增幅不低於50%，將達140億元人民幣。
經濟越差，越多企業選擇投放網路廣告。Google網路聯盟是全球最大的網路廣告聯盟之一，每年為Google貢獻近1/3的收入，目前已經吸引數10萬網站參與。它採取聯合分成的方式，鼓勵參與的網站在自己的頁面上發佈Google關鍵詞廣告，根據點擊量的多少，每月與Google一同進行廣告收入分成。
在MarketingSherpa的研究中，web2.0社交網站、自建電子郵件名單並透過電子郵件行銷、到Google與Yahoo！上購買關鍵字廣告為未來企業主編列廣告預算的前三名。由於傳統媒體廣播、電視、印刷等的廣告費用較高，有83%受訪的行銷人員已不願意再編列廣告預算在電視廣播媒體上面，另外也有60%的行銷人員表示未來不打算將廣告預算投入到報章雜誌的平面廣告之上。