記者／林昭君
「Blog」一詞，曾在2004年成為美國「韋氏大字典」最具代表性的英文單字（word of the year），說明了網路時代的來臨之初，最令人不可小覷的新興力量，一定非部落格莫屬。而即將要邁入2009年的今日，人們對於部落格的熱忱卻絲毫未減，如此充滿個人化的網路日誌，卻使全世界都為之瘋狂，究竟人們為何如此傾心於部落格？我想，就從Abercrombie與Longhurst所提出的「觀展表演典範理論」((Spectacle/Performance Paradigm；SPP)說起吧！
「我部落格，故我在」
美國專欄作家John C. Dvorak曾發表一篇「部落格現象」的文章，他認為人們寫部落格的首要動機，就是為了自我表現與自我虛榮的滿足，而自我虛榮指的是「一些人需要成為大家注目的焦點，告訴大家他所做所思，以滿足自我」。如同SPP理論所關注的，閱聽人的媒體消費與使用行為，為的是展現自我形象的搜尋與建構。部落格就像一個提供每個人自我表演的舞台，讓人們能在網路世界中，盡情自在的演出自我，每個人也是為了被凝視而表演，彷彿成為希臘神話中，顧影自憐又自戀的「納賽塞斯」，只有透過他人注視的眼光才存在。
由其是部落格中的自拍相簿，是人們表現自我的方式之一，透過自拍的方式，使得部落客可以透過照片影像進行自我觀展的表演，為的就是要吸引他人的目光，希望能夠聲名大噪，將代表自身的部落格舞台變得更為閃耀。而當自拍現象成為部落格的趨勢之一，就社會學家布迪厄的說法，認為當代的照片並非一種自在自為（for it self），而是自拍者會想像觀眾的存在，想像他們如何看待自己，也因此讓人們開始關心自己的點閱率多寡、網友的回應、或是是否放於網站首頁。這呼應SPP典範所說的，人們總是不斷的反覆觀照以進行修補，人們為想像他人表演，同時自己也是觀看別人的觀眾。
「我部落格，商機在」
部落格除了透過照片達到自我展演外，也會以文字來秀出代表自身專業的舞台，以取得大眾的肯定，像是美食、美妝、
不過，部落格不同於一般媒體，不需要所謂的客觀性或是商業性的必要，換句話說，部落格的設立並非以賺錢為目的，如果能夠獲利當然更好，但其存在的目的最終不是為了營利，一個部落客不可能不顧自己的名聲，而去推薦自己不喜歡的產品，畢竟部落格是人們賴以展演自我的舞台，延伸自己的舞台壽命，尋得眾人的掌聲與喝采，是人們追尋認同的不變法則。
最後這句話，道盡了人們愛戀部落格的原因－「我部落格，因為我無可救藥的自戀。」 Martoo, 2004.7.15。