記者／侯佳蘋
關鍵字廣告在2007年的韓國創下新台幣246億元的規模，遠高於台灣15.9億元，其中韓國的關鍵字廣告龍頭－Overture更創下99%的到達率以及約80%的市佔率，雖然網路廣告成長率普遍下滑，但Overture卻創造出了新的網路奇蹟。
探究Overture關鍵字廣告公司如此成功的原因，身兼Yahoo！韓國和Overture韓國總經理的金廷祐表示，Overture努力瞭解韓國的在地需求，並依此推出創新商業模式與服務，如Overture除了推出網購商品關鍵字比對（shopping match）、影音關鍵字比對（video match）、品牌關鍵字比對（brand match）等在地化創新機制外，也藉由跟各大網站進行策略聯盟，來滿足不同層面使用者的需求，並提供廣告主一個更輕易接觸網路群眾的管道。
在Overture提供的網購商品關鍵字比對（shopping match）服務中，透過與購物網站的策略聯盟，破除傳統關鍵字廣告的限制，讓企業主可以針對特定商品類別及關鍵字買廣告，經由Overture配對後，使用者只要搜尋相關商品的關鍵字，就會在適宜的網站上看到橫幅式廣告。
而第二項 影音關鍵字比對（Video match）服務，則是透過網友在網路上搜尋的關鍵字來搭配適當的廣告影片主訊息，以此鎖定目標消費群眾；第三項的品牌關鍵字比對服務（Brand match），則提供企業整體行銷方案，可整合關鍵字廣告、圖文及影音廣告等多媒體，提高行銷內容的媒介豐富度。