記者／李威德
資訊爆炸的時代來臨，加上國內上網人口逐年增加，許多業者積極運用網路行銷提升產品在茫茫網海中的曝光度。過去傳統廣告模式未能精準觸及符合商品之主訴求客戶；而今藉由搜尋「關鍵字」所發展的廣告新模式不僅讓業者省下大筆廣告預算，也將廣告內容精準地傳遞給消費者。「搜尋行為」已成為網路消費者手中的必備「羅盤」，簡單的關鍵密碼，早已成為網路搜尋引擎商與廣告業者眼中的無限商機。
關鍵字廣告市場成長快速，根據網際網路廣告暨媒體經營協會（IAMA）調查，今年台灣整體網路廣告市場規模將達到新台幣四十八億九千六百萬元，成長30.62％，其中，關鍵字廣告將繼續巨幅的成長速度，預估市場規模達到新台幣十七億五千萬元，成長75％。相較於傳統媒體廣告量的嚴重衰退，網路關鍵字廣告早已成為漸漸竄起的明日之星，此種「守株待兔」的廣告模式，業者首先必須了解產品的目標消費族群，以選擇適合的關鍵字，此外，由於消費者的記憶通常極為短暫，單純直接的關鍵訊息才能讓消費者快速了解產品核心概念。最重要的，業者更可從消費者搜尋的數量上，了解市場需求所在，同時找出未來產品的市場定位。
現今全球經濟景氣低迷，民生物價翻漲，網路關鍵字廣告卻間接反映當今社會趨勢，Yahoo！奇摩2008年上半年度所公布關鍵字廣告人氣排行榜中，充份反映消費者「新不如舊，買不如租」的緊縮心態。關鍵字「租屋」蟬聯人氣點閱榜首，反映民眾租屋、上網覓屋需求增加，此外，在高油價影響下，關鍵字「二手車」、「中古車」分居排行榜2、3名，充分顯示民眾改以租車或買賣二手、中古車，來對抗高通膨壓力的務實作法。縱使民眾看緊荷包抗通膨，旅遊娛樂類關鍵字仍殺出重圍，擠進前十大關鍵字，其中「高鐵」為一日北高行程帶來極高的便利性，在通車一年半後首次進榜，另外，「小遊戲」和「交友」亦首次出現在排行榜中，顯示消費者就算不出門，也可透過網路找樂子和交際應酬，以節省在外開銷。
關鍵字廣告即時反應社會趨勢變化，除了顯示消費者在生活消費行為的精打細算，亦成為廣告主投入關鍵字廣告的一項重要指標。面對此日新月異的產業，未來不管是流行事件或新聞人物都會影響關鍵字的搜尋，廣告主唯有不斷調整更新資訊的腳步，對環境有更深度的觀察及了解，掌握銷售的最佳時間點，才能在景氣低迷的環境下發掘商機。