記者／林昭君
在網路時代來臨之前，誰能想像一個簡單的詞句，可以發揮強大的廣告效益？誰能想像縱使是浩瀚無垠的資訊，也難以從一般人的五指山逃脫？網路的確讓關鍵字搜尋成為廣告主的最佳利器，也讓使用者能輕易的掌握訊息，使得各網路龍頭老大都致力於「關鍵字」的服務中，推陳出新各項搜尋工具，為的是能進行更精確的資訊比對，以及產生更有效的點擊動作，藉以搶下關鍵字搜尋的領導位置，從各入口網站近來紛紛針對「關鍵字」出奇招，便可看出一些端倪，濃濃的火藥味也因而開始蔓延。
首先，Google實驗室推出了名為「Google Audio Indexing」的服務，其簡稱為「GAudi」。這是利用語音辨識系統，將影片中的對話轉換成文字記錄下來，而使用者便可以透過Google Audio Indexing，輸入關鍵字後，頁面左邊就會列出影音資料庫中含有關鍵字的影音列表，選擇影片進行播放後，播放進度列會出現黃色的標誌，這便是關鍵字所在的位置。
直接用文字來搜尋影片中想要找的話語，使得關鍵字搜尋有了革命性的發展，過去只能利用關鍵字搜尋到靜態資訊，而Google這項新服務，卻讓動態影音資料的搜尋成為可能，難怪有人說這是一個有趣的點子，也是Google展現野心的宣示。
而Yahoo!奇摩與Overture在韓國締造了網路廣告奇蹟，全拜關鍵字所賜，其成功地創下高達台幣246億的廣告商機，必勝絕竅乃是韓國關鍵字廣告重視在地需求，因此Yahoo!奇摩和Overture致力於發展「網購商品關鍵字比對」（shopping match）、「影音關鍵字比對」（video match）和「品牌關鍵字比對」（brand match）三大策略，為的就是要有更精確搜尋結果，以及更有力的搜尋效果。
在這三個策略的應用中，不僅提供廣告主更多元的廣告選擇，像是提供與GS eshop、Hmall等購物網站的策略聯盟，也有效地整合關鍵字廣告、圖文及影音廣告，提供企業品牌的行銷計畫，可說是相當成功的在地化經營，也無怪乎Yahoo!奇摩與Google不約而同的遠道韓國Overture取經。
而在關鍵字搜尋市場上，一直落後於Google與Yahoo!奇摩的微軟，不甘示弱的推出新的關鍵字經營模式，想要打破「使用者免費搜尋、廣告商付費」的商業模式，逆向操作推出「網路搜尋廣告現金回饋機制」（cash-back），微軟董事長比爾蓋茲更表示，這是搜尋商業模式的第三代演進。
目前eBay和Kmart都是微軟的合作對象，而交易的現金回饋機制，僅限於商品搜尋，這個與搜尋結合的電子商務機制，未來很有可能成為關鍵字搜尋的分隔市場，不過與使用者互惠的創舉，是否真的能夠拉攏使用者的心，還是得接受時間的考驗。
儘管這些網站所推出的服務尚未在台灣實行，但卻可嗅出未來關鍵字搜尋的趨勢走向，這些網路大老為了搶奪這塊令人垂涎欲滴的大餅，紛紛動起歪腦筋，不管是朝技術面下手、考量在地需求，亦或是創造新的商業模式，唯一的目的就是希望「願者上鉤」