記者／鄭咏成
俗語說：「讀萬卷書，不如行萬里路。」 人們就算看遍各種媒體中關於世界各地的文字或影像，得到的體驗卻總是不如實際走訪各地來的多。再加上現代人特別重視休閒娛樂生活，甚至編列每年旅遊的預算，國人對於旅遊活動的重視由此可見一斑。根據民國96年的國人旅遊狀況調查報告指出，單就國內旅遊而言，國人獲得旅遊資訊的管道除了透過親友最多（占53%）外，其次就是透過網路（25.3%），因此許多旅遊網站應運而生。包括如Yahoo！奇摩生活＋旅遊館與背包客棧等旅遊資訊網站，以及可透過線上付款來訂票、訂房的旅行社網站。
旅遊網站目標：廣大的旅遊市場
旅遊相關網站之所以如雨後春筍般地成立，就是因為各家業者，不管是旅遊業者或其他網路業者都想搶食旅遊市場這塊大餅。根據觀光局民國96年的觀光年報，國內旅遊方面，民國96年的造訪人次高達1億1025萬人次，旅遊總支出為2193億元。在每人每次旅遊支出的部分，平均則有1989元。
至於在出國旅遊的統計數據方面，民國93年的出國人次為778萬人次，較前一年成長了31.36%，國人出國旅遊率達到20.8%，又較前一年成長5.6%。而近年來雖然在經濟景氣不佳的情況下，出國旅遊人次卻沒有減少的趨勢，民國96年的出國旅遊人次為896萬人次，較95年增加了1.5%。以上種種數據都顯示了旅遊市場一直在持續成長，且具有極大商機。
高人氣旅遊網站＝龐大商機
上網蒐集旅遊資訊或透過網站訂票與訂房，已經是許多人在出遊前不可或缺的行為，高人氣旅遊網站帶來的網路流量，往往可以直接和龐大商機畫上等號。對整合各類旅遊資訊的web 2.0網站來說，大量的瀏覽人次提供他們與廣告主議價的能力，只要有高人氣就能夠提高廣告售價。對於旅行社或其他旅遊相關業者的網站而言，大量的瀏覽人次則可增加線上消費的人數與金額，進而讓網站業者能透過與旅館或其他業者拆帳而獲利。
以易飛網為例，其每月首頁的瀏覽人次達300萬人次，因此每日首頁瀏覽人次平均可達到10萬人次。全站每月的總瀏覽人次達到1200萬人次，並擁有120萬名會員。可見易飛網在國內具有一定的規模，而當大量網路使用者瀏覽的同時，也增加了許多透過易飛網訂票和訂房甚至租車的服務。經由上述各種統計數據的整理，我們可以清楚地預見，在旅遊市場的持續成長之下，未來旅遊網站也將伴隨著旅遊市場的良好潛力而有更為蓬勃的發展。