記者／劉岳涓
台灣近期百業蕭條，連帶著網路廣告的成長率也跟著下滑。業者表示，受到這一陣子景氣差的影響，許多業者都大幅刪減廣告預算，導致整個網路廣告成長率不如往年。
根據IAMA（台北市網際網路廣告暨媒體經營協會）的預估，台灣網路廣告市場今年可望達到近新台幣60億（59.8億）的規模，較去年成長2成。今年一般傳統橫幅式廣告約有新台幣39億的規模，而關鍵字廣告上看20.86億。不過業者表示未來前景並不如預期這麼好，因為景氣所影響許多業者紛紛減少在網路廣告上的預算花費，以橫幅廣告來說，往年許多業者如旅遊業、汽車業與房地產等等，常使用橫幅廣告在網路世界打知名度，但今年下半年明顯緊縮了預算，導致橫幅廣告的規模大幅下降，關鍵字廣告則影響較少，預估今年大概只會成長10%左右。
除了一些特別產業喜歡以網路橫幅廣告作呈現外，其他一般的橫幅廣告常會搭配著同類型的網頁出現，例如逛購物網頁的時候旁邊會出現信用卡優惠的廣告，瀏覽體育新聞的時候，旁邊就會有運動品牌的廣告出現。有些廣告商甚至能將消費族群鎖定，針對這群消費者打廣告產生更好的效果，例如，有些廣告主會與一些人氣部落格合作，在不同類型的專屬部落格中打不同專屬廣告，比方說，與化妝品試用人氣部落格合作，在網友觀賞文章的同時會出現化妝品的相關廣告，來達到最佳的廣告效果。
但由於景氣一直沒有好轉，使的許多業者刪減廣告預算，而橫幅廣告的衝擊最大，未來橫幅廣告的命運是否真的只能隨著景氣波動無法控制？廣告業者未來有打算將橫幅廣告運用到其它平台上面如手機，之前遠傳電信與國外系統合作將要推出適合手機閱讀的網路廣告，而多以橫幅廣告作呈現，在適合的網頁下搭配適合的橫幅廣告。遠傳電信企業策略暨發展事業部副總經理劉漢菁引用動腦雜誌的研究數字表示，2007年行動廣告已有近19億的市場，今年可突破20億，和網路廣告是唯二仍持續成長的廣告媒介。因此遠傳今年要加碼這塊市場，除了傳統的簡訊服務外，也要搶攻橫幅廣告。由此可見網路橫幅廣告在其他的平台上也是有發展空間的，但是這項服務目前尚未正式推出，所以對於橫幅廣告的未來我們可以拭目以待。