記者／陳建誌
傳統的行銷方式，不外乎透過電視、廣播等電子媒體、報章雜誌等頁面廣告或者是屋外式的直立或橫幅看板來進行新產品行銷與資訊傳遞的宣傳行為，相對如此，通路的點位也就顯得相當重要，因為唯有在『正確』的時間遇見『正確』的消費者，才能帶動廣告主整體業績效益，達到行銷銷售的促進效果。
而為了突破傳統的廣告媒介限制，近年來廣告主或廣告代理商紛紛尋求嶄新手法以創造突破性的效果，Digital Signage（數位電子看板）則是因其能突破空間限制，有效且直接達到目標族群的廣告訴求，結合由一控多（藉網路連線）、方便管理與輕易轉換的制度設計等特性，而深受業主青睞；從街道家具、捷運站內、百貨公司美食街、超市櫃架前與醫院銀行的叫號系統…等通路配置，即能對DS發展熱潮略知一二。
然而，事實上現階段大多數的數位電子看板依舊是採用單向溝通；舉以各大百貨公司的美食街為例，對於目前最大、佈滿度最廣的媒體營運商C2Network 而言，其透過重置廣告製作播放的方式，於美食街播放各大折扣與促銷訊息、大型廣告主的形象廣告與電影預告播放來吸引消費者目光，進而促進消費的可能性，並藉以向廣告主酌收媒體費並與通路業者進行拆帳等利潤分配模式；然而，內容若只是重現電視廣告畫面、或是純粹的CF播放，就算擺放再多的面板，仍然無法保證能促進目標群眾的消費行為，甚至有可能無法贏得消費者的目光注視，因而錯失有效溝通的機會，也就不會吸引到廣告主的上架擺放。
日本富士康日前於日本相關資訊大展中，提出一項結合觸控式、網路串連與大尺寸數位面板的互動式In-store promotion 裝置，稱之為『UB Wall』；該產品勾勒出未來廣告業銷售模式的發展可能；其透過經由設計過後的觸控式互動遊戲或查詢服務後，給予使用者所真正想取得的資訊或是優惠，進而將顧客帶往目標商域，成功創造店內人潮流量，達到廣告主擺放廣告的最主要目的；身為國際間知名媒體商凱絡集團旗下廣告採購商博仕達戶外事業業務部的副總經理吳世昌也認為，此種具有互動交流式的廣播媒介，透過合理設計規劃後，實俱備所謂『認知』到『行動』階段的一氣呵成，從媒體採購角度而言，是具有商機存在的。
因此，在未來的次世代數位電子看板經營模式上，除了要能有效增進效益分析（ROI Analysis ）的精準度外，最重要的是結合互動式科技的彼此交流，增加消費者與廣告主的互動，才能更一擊命中消費者的深層慾望，確實展現廣告促銷的銷售威力。