記者／簡義駿
社群網站的力量不容小覷，政治上的策略竟也能透過網路實行，美國民主黨總統候選人的黨內提名已持續進行了好一陣子，其中伊利諾州聯邦參議員歐巴馬和前總統夫人希拉蕊兩人在表現上皆可圈可點，而支持度就從募款金額可看出高下，兩人所運用的募款策略也各有不同，其中歐巴馬競選經費竟高達3800萬美元，遙遙領先希拉蕊的600萬美元。
據分析，歐巴馬能夠募集如此龐大金額的成功要素，在於巧妙運用了Facebook等社群網站，充分運用了網路的動員能力，藉此拉攏喜歡在網路上聊天交朋友的年輕族群，並積極向小額募款人進行勸募；然而另一方面，希拉蕊雖然擁有歷來民主黨中最強大的團隊，並且以最嚴謹的方式進行管控，要贏得黨內提名應該並非難事，然而希拉蕊卻錯估社群網站的強大效應，仍舊以餐會等傳統的募款方式進行助選，仔細比較就能發現兩者策略上已分出了高下。
由於法律規定個人捐贈上限為2300美元，因此要得到如此龐大的政治募款，便需要非常可觀的人數進行捐贈，傳統的募款方式無論在接觸的人數或者速度都敵不過網際網路的威力，尤其是關係非常活絡的社群網站，更有助於理念的宣傳及認同感的建立，因此歐巴馬團隊在社群網站砸下大筆廣告費，並且降低捐款門檻，就是希望有更多的年輕人能夠踴躍捐款，也因此造就上月3100萬捐款中，94%來自200美元左右的小額捐款這樣的佳績。