記者／簡威瑟
不可否認地，近幾年以來由於部落格風行所造成的種種效應，不但牽引著全世界網友們的目光，同時也在各個領域中引起了非常熱烈的討論，像是「草根媒體」、「向全世界發聲」或是「做自己的編輯」等諸如此類的概念，相信大家都耳熟能詳；不過隨著商業力量的進入與發酵，卻也喚醒了部落格作為一種媒介平台的商業潛力。正是因為如此，對於從虛擬世界中的部落格來獲取實際利益的現象，未來可能的發展或是遭遇到的侷限，就更值得我們從不同的角度來觀照。
根據調查顯示，全台灣有大約8成的網路使用人口有在觀看部落格，這龐大的人潮看在廣告主的眼中，彷彿成了白花花的現金流，所以像是PChome Online分紅網、 Google AdSense 、BlogAD部落格廣告聯播網等廣告媒體，有如雨後春筍般冒出，這其中當然有些經營有成的部落格確實靠廣告帶來了利潤。不過在新聞媒體的推波助瀾之下，強力放送不少知名部落客們靠著流量便賺到多少錢的消息，卻也一時讓網友們產生一種「只要弄個部落格就可以賺大錢」的錯覺；而忽略了絕大多數加入廣告聯盟的部落格，其實所得到的收益極其微薄。
站在閱聽人的角度來看，部落格廣告的出現對大部分人而言，或多或少都帶來了些許閱讀上的不便，況且，大多數會去瀏覽特定部落格的網友，其出發點都是為了得到資訊的交流或分享，有誰想遭受廣告的轟炸呢？此外，部落客在分享的過程中，很容易會變成閱聽人在某些領域中的意見領袖，如果部落客為了賺取利益，在自己的文字裡面加上置入性行銷，偶一為之則無傷大雅，要是行銷過了頭，會不會輕易便毀了長時間與讀者建立起來的「信任感」？相信不論是部落客或讀者，都不希望見到這樣的情況發生。
然而，我們也不必將部落格廣告視作洪水猛獸，或是對拿部落格來賺錢一事，抱持著貶抑的看法。從這兩年流行的名詞「知識經濟」出發，不少專業部落客們在部落格上頭提供的專業見解，當然也是知識的一種，那麼未來部落格的發展是否能落實所謂「知識經濟」，其中的想像空間實在十分寬廣，也十分令人期待。
回到原點，我們不禁要思考，我們觀賞或創作部落格究竟是為了什麼？其實答案很簡單，「We blog for fun」，如此而已。如果能夠站在這最初的起點來觀察部落格的發展，想像部落格的未來，相信便不至於在茫茫網海中迷失了方向。