記者／虞雅琪
免費好玩、流通快速的YouTube深受網友喜愛，但由於上傳的影片容量限制使得觀賞與分享的篇幅都大受限制，並且著作權保護的概念也縮限了免費流通的內容種類。就當短小精巧的YouTube逐漸不夠滿足閱聽眾需求之時，全球的IPTV市場展露其強大能量：依據Ovum調查預測指出，全球IPTV用戶數將於2011年底超越5千萬大關，而如Joost、Babelgum、Veoh等新型態P2P TV服務在2006年中時陸續推出，高品質、免費、豐富多元的正版內容吸引了萬眾目光，一步步推高網路電視營運能量。
自2006年Joost推動The Venice Project起，以P2P技術軟體讓網友免費下載並免費收看電視節目的服務，即在電視節目市場掀起一股熱潮。在目前P2P TV市場中，主要分為兩種，一走高規格路線，如強調即時正版頻道內容的Joost、Babelgum；二為堅守獨立草根性格的Veoh。由於網路影音商機無窮，Joost、Babelgum兩家公司背後的內容與資金陣容都堅強無比，Joost有著香港首富李嘉誠與多個財團的鉅資挹注，並與Viacom、CBS、時代華納等媒體集團合作取得內容方面的支援。而Babelgum也不遑多讓，主打全球首家高畫質網路電視，有著來自義大利電信大亨Silvio Scaglia的背後資援、skype創辦人Janus Friis與Niklas Zennstrom的影音互動技術背景，以及來自美國著名導演Spike Lee的加持，亦是聲勢浩蕩。
不同於Joost、Babelgum的市場策略，Veoh仍然強調獨立、網友分享的草根性格，也正因如此最容易被直接拿來與YouTube比較。根據使用心得分享指出，除了網站配色較為大膽立體之外，最大的優勢在於Veoh還提供影片免費下載以及播放器下載的服務，並且影片開啟速度快捷順暢、頁面無過多廣告。然而影音品質則不足以與Joost、Babelgum對抗，畢竟Joost、Babelgum所鎖定的主要競爭對手可是有線電視業者呢。
整體而言，P2P TV的優勢在於一開始以「免費收視」作為誘餌的市場策略，經由使用者邀請模式吸納廣大網友社群，而其內建即時通訊的社群導向環境則將web2.0精神發揮得淋漓盡致，高互動性補足了前一波IPTV的缺陷，另一方面，強大的影音技術解決了長期以來困擾網友的影片品質問題，Joost就曾提出影片可達到有線電視品質的保證，來消除這方面的疑慮。然而在這麼多優勢之外，P2P TV也有其不可避免的威脅，像是在高互動性的另一端就是來自惡意程式的侵擾以及著作權內容剽竊的問題。這打自一接上網路線就無法擺脫的困擾，也同時成為P2P TV最大的憂患。