特約撰稿／楊舜慧
根據尼爾森2006年的統計，台灣媒體的接觸率(Media Reach of Taiwan)電視為94.5%、報紙為45.8%、網路為39.1%、雜誌31.8%、廣播26.6%。台灣的網路媒體已經成為第三大媒體。
原本，我們試圖以「新蘭徹斯特法則」(New
Lanchester Law)，檢驗台灣熱門網站「市場佔有率」和「獲利率」、「行銷預算」之間的關係，進一步瞭解台灣熱門網站的商業市場行銷運作情況。不過，因為網路媒體的特性和
所取得的最新調查資料限制，「市場佔有率」將以
「到達率」和「Alexa台灣排名」為替代指標；「獲利率」將用「廣告營收推估（除佣）」為替代指標；「行銷預算」數字則無法得知。因此，我們只能夠觀察2006年度台灣熱門網站「市場佔有率」
（到達率）和「獲利率」（廣告營收）之間的關係。
根據InsightXplorer
創市際市場研究顧問的「ARO網路測量研究」，以2006年度台灣地區，各網站「整年度平均到達率」排序，2006年度十五大台灣網站依序為：1.Yahoo奇摩（97.2%）、2.PChome(73.3%)、3.HiNet（包含Xuite.net服務）(73.1%)、4.MSN台灣（包含MSN台灣之繁體中文網路服務，如：spaces.live.com
, hotmail.com等）（69.4%）、5.無名小站（63.7%）、6.蕃薯藤Yam(51.6%)、7.Google台灣（43.5%）、8.聯合新聞網（38.6%）、9.Web-tv網路數碼(37.7%)、10.東森新聞報（30.1%）、11.博客來網路書店（25.3%）、12.新浪網台灣（25.2%）、13.台北市教育入口網站（24.0%）、14.中時電子報（22.8%)、15.104人力網（22.6%）。
另外，依據2007年一月一日的數位時代雜誌，「100大熱門網站」年度特輯，Alexa
以網友安裝 Alexa工具列，蒐集網友使用行為資料，再經由運算和分析，計算出「到達率」和「瀏覽頁面」為兩大指標，並以此兩大指標為基礎的平均數字，計算出網站流量數據，整理成網站排行資料。2006年度年底近三月十五大台灣網站依序為：1.Yahoo奇摩、2.無名小站、3.PChome
Online、4.中華電信HiNet、5.微軟MSN、6.巴哈姆特電玩資訊站、7.台灣Google、8.蕃薯藤、9.優仕網、10.微風工作室、11.Oursogo
我們的論壇、12.Bandongo、13.YouTube、14.Web-tv.net、15.微軟Live搜尋。
「新蘭徹斯特法則」認為，達到市場佔有率26﹪的門檻才能成為「玩家」，並維持住競爭地位和穩定獲利；而市場佔有率為41﹪可謂市場贏家成為「市場領袖」（market
leader），將會拉大與競爭對手之間的獲利能力的差距；當市場佔有率超過73.9﹪則可以達到「壟斷市場的地位」。每一家企業在商場上競爭都有市場佔有率愈高愈好的野心，但是極少數企業能達到90﹪以上的市場佔有率。新蘭徹斯特法則認為，當市場佔有率超過73.9﹪時，就會市場飽和難以再刺激更多需求；並引起其他企業的覬覦和產生競爭；而且必須持續保持高獲利，不然股票會有暴起暴落的風險，市場佔有率和獲利率的正向關係會消失。
因此，總結來說，台灣「壟斷市場級」熱門網站有：Yahoo奇摩、PChome只差0.6%的到達率即可上榜、HiNet只差0.8%的到達率即可列入；「市場領袖級」熱門網站，包括：MSN台灣、無名小站、蕃薯藤Yam、
Google台灣；「玩家級」熱門網站，包括：聯合新聞網、webs-tv網路數碼、聯合新聞網…等。
根據2007年六月出版的動腦雜誌，「2006年媒體廣告營收調查」年度特輯，2006年度台灣網路媒體廣告營收推估，網站廣告量排序為：1.Yahoo奇摩（包含關鍵字廣告營收）（19億）、2.MSN（3.7億）、3.Yam天空（天空傳媒）（2.5億）、4.PChome
Online網路家庭（2.4億）、5.und.com聯合線上（1.64億）、6.China
Times.com中時網科（1.3億）。
經由交叉比對，2006年度台灣熱門網站「市場佔有率」
（到達率）和「獲利率」（廣告營收）之間的關係，初步發現台灣「壟斷市場級」和「玩家級」
熱門網站的廣告營收與2005年度相較，均有明顯成長。但是，台灣「市場領袖級」熱門網站的廣告營收，卻呈現負值。由此可知，當台灣熱門網站成長至「市場領袖級」時，將遭遇到另一階段的成長瓶頸與激烈的市場競爭。
此外，因為我們採用「廣告營收」為「獲利率」的替代指標。目前，也因受限於廣告主對網路廣告的效益評估仍有質疑，使得台灣網路雖然是第三大媒體，
但是網路廣告僅佔整體廣告市場的4-5%。未來，網路廣告的商機仍有待網站經營者再進一步開發。
參考資料：
1.編輯部，「2006年媒體廣告營收調查」年度特輯，動腦雜誌，第374期，2007年六月
2.編輯部，「100大熱門網站」年度特輯，數位時代雙週雜誌，第145期，2007年一月一日