記者／許芝瑄
近年來，隨著web2.0的潮流及長尾理論的發酵，個人或小型網路賣家數量有逐年增長的趨勢，且大型網路購物網站也改變既有的經營模式，增加個人化的服務，並分析客戶的喜好，以顧客偏好作為分類，傳遞相似商品訊息，甚至為懶散的顧客事先買好商品。除了重視顧客關係管理，更進一步與網路小賣家建立連結，相互分享流量，達到雙贏的目的。因此，提供web2.0 的網路世代，賣家經營商店的環境。
根據國外調查機構IDC報告，近兩年來，中小型網路零售商或是個人的賣家，線上交易量從21%增加至32％，藉著成本的降低和超鏈結的力量，與大型網站競爭。雖然他們並沒有高額的行銷預算在背後撐腰，但從線上發掘各樣的廣告方式，也深具影響力。
根據Amazon最近自我調查，他們所賣掉的商品，有32%是其他連結的賣家提供的。大型網站利用小賣家的網絡增加流量，而小賣家藉由與大型網站的連結分享網路高流量，相互合作，達到雙贏效果。
觀察Yahoo商店服務的Jimmy Duvall指出，大型購物網站開始提供小眾的商業服務，並企圖簡化小賣家網站建構的流程，以促進買賣率的增加。Web2.0帶動的效應，也為小賣家提供更多的機會。