記者／虞雅琪
Philip Mayer在《消失的報紙》（The Vanishing Newspaper）中預言西元2043年將是美國報業末日，「末日」之說或許言之過重，但隨著媒體生態與整體經濟環境的改變，傳統報業確實也面臨極大挑戰。筆者認為較為恰當的描述應為消失的報「紙」（The Vanishing News paper），理由是「報」（news）乃人們對資訊的基本需求，「紙」（paper）的媒介形式是可能被取代的。因此，決定新聞報業營運的兩個重要角色：讀者與廣告，將是本文討論的重點。
蘋果日報在台灣的勝利，引起了各大報於版面編排及取材的騷動與跟進，究其賣點，是其色彩斑斕、極具視覺效果之版面編排？還是其對於明星名流特別（過份）的關注與論述角度？如果僅是這些，又何以諸大報在跟進此風後，亦未能力挽狂瀾？
這些現象仍然要回歸到產製者的製造策略與產品定位是否切合於消費者的消費心態與行為。當報社無法避免地被捲入媒體匯流的潮流中，該忘記的是既定對報紙的界定，而僅以純粹內容提供者的身份來應對這場混戰。你提供的是一種政治認同再確定的消費品，或效法八卦報為大眾提供社會罪人，此種以發洩功能為賣點的商品，還是專業取向的資訊補給品和完全軟性的生活必備常識與購物型錄？在資訊社會與消費社會已然結合的當下，資訊消費品的定位明確才有商機，正所謂眾裡尋他千百度，定位後廣告主就在燈火闌珊處！
據Yahoo！奇摩年度理想媒體大調查
結果指出，每天使用網路至少一次以上佔70%直逼電視的80%，其次為報紙、廣播與雜誌。隨著網路族群的茁壯與線上閱讀軟體日益人性化，舉凡畫重點、寫筆記、下次開啟回到上次關閉頁面的書籤效果等設計讓使用電子介面也如同紙本般上手便利時，同時引領主要資訊使用族群一步步養成無紙化的閱讀習慣。聽到售價美金399元的Amazon電子書閱讀器在十一月一推出即銷售一空的消息，也讓人不禁懷疑從前所堅持的懷舊復古賣點（油墨與紙張）還能支撐多久？
而在整體廣告投資額日益縮減的情勢下，傳統報紙還得面對網路與有線電視的夾殺瓜分，分心的不僅是閱聽眾還有廣告主。因此，報業若能運用過去資源優勢，善盡內容提供者的本分，更甚者，積極投資網路媒體將是雙贏之出路，在今年初由數位時代所整理的網友最愛的100大熱門網站中，如中時電子報、聯合新聞網、蘋果日報、東森新聞報等新聞線上出版網站也在榜上佔了八名，充分展現報業電子化的綜效。
但值得注意的是，網路媒體並非萬能藥、能量不宜無限誇大，在最近一期商業周刊中也揭露美國報業由於不景氣而走向多角化經營的趨勢，到今年第三季為止，在線上廣告營收未能修復報紙平面廣告破洞的前提下，數據又顯示了線上廣告成長趨緩之勢，多角化經營策略與聯合廣告聯盟是止血唯一辦法，也能提供重新出發的基地。