記者／鄭咏成
General Electric Co與NBC環球公司所組成的聯盟於周二(27日)宣佈與TiVo的合作協議，此項協議通過以後，NBC環球公司將有權使用TiVo數位錄影系統所研究出的互動廣告產品，而成為第一家主要的使用者。此項協議將使NBC電視聯播網所屬的眾多電視台，包括NBC、Telemundo及Bravo等有權使用TiVo使用者在TiVo中的點閱資料，無疑是對廣告市場投下一顆震撼彈。
對閱聽人而言，可利用TiVo的DVR功能將節目預錄，隨時收看，並可跳過廣告而有效掌控時間；但對廣告商來說，觀眾裝了TiVo時，略過廣告不看，影響廣告效果。因此為了增加廣告商的目標利益，NBC環球公司也正在計劃透過此協議來販賣TiVo的產品給廣告商，這些產品包括互動式的標籤，這種標籤能讓一家公司的名字即使在閱聽人試圖跳過某個廣告的情況下，也能呈現在閱聽人面前而被閱聽人所接收。如此一來，這種方式將大幅增加廣告的到達率。
這項協定將使NBC環球公司具有能力，把有使用這些互動式標籤的廣告的結果提供給廣告商。根據NBC環球公司表示，將在明年1月1日開始啟用TiVo服務。