記者／蔡佩璇
隨著數位電視時代來臨與傳播技術的進步，顛覆傳統收視習慣，利用各種終端無線裝置來觀看電視已成趨勢，「行動電視」的崛起儼然是這股潮流的最佳代表。
目前推動行動電視服務的業者主要有三大型態：首先為處於市場主導狀態的行動通訊業者，此業者推出隨選視訊節目，大多藉由3G系統傳送經特定格式剪輯的串流節目給消費者，電信公司依下載的資料量、或是傳輸時間向消費者收費。第二種是新興行動電視平台業者，透過電視台發射系統傳輸電視節目傳送，以期為終端使用者帶來有如在家中觀賞電視的經驗，如DVB-H行動電視。第三種則是媒體內容業者，將行動電視視為製作新型電視節目的營收來源。
就行動電視的應用內涵而言，訊息不再類似傳統單向傳播模式，而採互動式的雙向傳播，因此須掌握無線終端設備的即時、互動功能進行開發。此外，行動電視也造成原本不同產業的廣電、數位內容與通訊的大融合，其發展關鍵，在於考量連結終端裝置的硬體設備、更新無線電視台設備，以及思索如何提供使用者所需要的行動內容，並有效整合電視台、電信系統業者與系統整合商三者的資源和角色，建立完善的營運模式。
為了抓緊行動電視所帶來的商機，各國也爭相投入行動電視的研發與宣導。據IMS Research指出，各國政府與行動通訊營運商會視其頻段可得性、現存行動通訊與地面數位電視基地台基礎建設、市場需求、國際政治和經濟利益關係等多重因素，以決定當地行動電視市場的主流規格，此特性也造就地區間不同的市場傾向。
如極早發展行動電視的美國以高通（Qualcom）公司的MediaFLO作為技術標準；芬蘭、德國、義大利、馬來西亞、南非及英國等國家採取諾基亞主導的DVB-H技術測試；韓國則以T-DMB技術於2005年7月在漢城附近提供商用服務；日本因國內民眾消費力高，且對行動電視的需求較大，市場可以撐起營運成本，在行動電視的推行上相對其他國家是較為成功的，採取的是ISDB-T（地面式整合服務數位廣播）標準。
根據IMS Research於2011年所作的預估，美國地區未來採用FLO規格行動電視服務的用戶數將佔全球使用FLO規格的60%；歐洲當地的DVB-H/DVB-SH用戶也將涵蓋全球使用DVB-H/DVB-SH的61%，行動電視規格採納的差異將隨著地域邊界的不同而越見鮮明。歐盟（European Union, EU）在今年也努力推動行動電視的標準，希望能趕上2008年的歐洲足球賽與中國奧運的舉辦，並預測行動電信的全球產值，將會從2006年的26億美元，成長至2009年的152億美元。
儘管行動電視孕育無限商機，然而如何突破發展行動電視的可能困境，建立適切的經營模式，吸引消費者、廣告商加入，藉此引爆加值服務的成長潛力，這些議題將在後續的週報中有更精細的討論。