記者／蔡佩璇
Yahoo於本週表示將以3億美元現金，收購未上市網路廣告業者藍鋰公司（bluelithium），此次交易也被視為Yahoo鞏固其線上廣告戰略的重要計畫。
位於加州聖何塞市的bluelithium成立於2004年，以行為廣告和COOKIE等多種技術，成功提高網路廣告的有效性。因為提供了「行為標定」（behav-ioral targeting）的科技，它可針對具特定興趣的網友作追蹤與分析，提供這些網友比較感興趣的廣告與最新消息；另外bluelithium並向1,000多家網路出版商的經營網站購買條幅廣告區塊，再以轉售區塊的方式與廣告主合作。根據統計，該公司廣告聯盟每月訪客數量為1.45億人，為美國第五大互聯網廣告服務商，在英國則排名第二。
Yahoo表示，收購這家擁有100多名員工的公司對於它們有重大意義。BLUELITHIUM具有的資料分析及目標工具優勢將有助於Yahoo在廣告領域的發展，並有助於Yahoo結合免費郵件服務和Yahoo旅游等服務的龐大廣告資源，提升Yahoo找尋目標群眾的廣告定向能力。bluelithium目前包括約1000個網站，它在這些網站發布代理的網絡廣告，和網站的分享收入，未來亦會加入Yahoo廣告網絡之中，形成Yahoo擴大廣告商機市場的強大助力。
四、五個月前，GOOGLE亦以31億美元收購DOUBLECLICK；微軟則以60億美元收購 AQUANTIVE。此一系列收購線上廣告公司的動作，顯見跨平臺和跨媒體的需求風潮正浮現。