記者／洪于凡
根據資策會MIC在去年11月進行的電子商務市場產值預測，今年電子商務（含拍賣）產值較去年成長53%，市場規模將達到2,222億元，其中B2C（企業對消費者）網路購物市場規模為1,438億元，C2C網路拍賣市場規模為784億元。但由於今年消費景氣不佳，因此資策會下修今年度的網路購物市場預估值的可能性頗大。
資策會分析師周文卿觀察台灣網友網路購買行為模式，其中以搜尋商品資訊與比價行為最為普遍，資策會的調查數據也顯示，有80%以上的網友，會自行比價後在最便宜的網站購買商品，50%以上的網友進行網路比價後再到實體通路購物，有48.2%的網友會被網路廣告吸引而購買產品。
網路互動特性也形成一股新興趨勢，台灣網友的購物行為已經逐漸走向智慧購物模式，不同於衝動式購物，社群經驗會主導網友的購物決策。因此，台灣逐漸發展出以部落格與知識網站，以使用者自身經驗來分享或推薦商品，商家也透過凝聚網路族群認同感，將為網路行銷新方向。
雖然台灣消費市場景氣不佳，即使是高度成長的網路購物產業也受到波及，但資策會強調，近來大型傳統零售通路，包括大型購物中心、百貨公司、傳統產業等等，正評估進軍虛擬通路的可行性，欲成立網站來整合虛實通路，此舉將成為帶動網路購物成長的最大驅力，網路購物產業的成長仍可期待。