記者／郭雅琳
Google13日宣布，將以31億美元買下網路廣告公司 DoubleClick，而此一併購案的確立，不只是Google有史以來最大金額的併購行動，也使得其在網路廣告市場中佔盡優勢。
據傳，原本包括Google、 Microsoft 、Yahoo與AOL 等都曾想要買下DoubleClick，那麼為什麼這些公司都想要買下DoubleClick呢？DoubleClick在網路廣告市場的重要性何在？身為資深網路廣告業者的DoubleClick，主要業務包括了網路廣告管理軟體的開發，提供網路廣告服務，並且也對網路廣告活動進行策劃、執行、監控和追蹤等業務；而相較於Google去年以16.5億買下的YouTube影片分享網站，這次31億的併購案突顯出DoubleClick，在網路廣告市場的重要性非同小可。
而此併購案也為Google帶來網路廣告市場的優勢，不僅讓Google擠身網路看板廣告市場，也使其能夠吸收DoubleClick旗下的廣告主與出版商，也使得原本落後於橫幅廣告市場的Google能後來居上。預計之後會朝向由單一的介面就能管理搜尋與看板廣告的趨勢發展。除了虛擬世界的廣告外，Google也專注於對於實體廣告市場的投資，不僅在電台廣告甚至平面廣告的市場，Google也不忘插上一腳。
然而，此一併購案一傳出，卻立刻使Google的股價下跌，引發投資人的隱憂，質疑此一併購案是否值得出如此的高價才能成功。此外，網路出版業者也擔心此一併購案可能會影響其出版計劃與網路廣告的營收。此一併購案將會為網路廣告市場帶來怎麼樣的影響，值得密切關注。