記者／陳怡如
Google除了將自身關於搜尋引擎業務發展得淋漓盡致以外，也大膽跨領域經營，如收購線上影音網站YouTube，及大舉進攻網路廣告市場。就算在其他領域，Google也充分發揮其「創意工廠」的特性，讓Google不只是搜尋引擎而已，並藉由這些創新服務，確保網路老大哥的地位。
去年10月，Google宣布以16.5億美元的天價，買下當紅的線上影音分享平台YouTube。Google與YouTube的結合，代表網路溝通從「文字」提升到「影音串流」，此舉也為雙方帶來雙贏的局面。對Google來說，YouTube 擁有45%的市佔率，其瀏覽人次比其他四大競爭者的總合還多，也遠高於Google推出的Google Video，Google買下YouTube隨即成為線上影音分享網站的龍頭，並在全美總體網站流量排行榜上躍升為第二名；對YouTube來說，Google擁有100億元充裕的資金，可協助YouTube提升網路基礎設施及服務，並開發更多營利模式。
身為搜尋引擎龍頭的Google與線上影音網站之首的YouTube結盟，也讓微軟及雅虎等Google競爭者陷入苦思對策的困境中。他們必須重新評估自己的線上影音市場的發展策略，不管是強化既有的影片服務，還是另外收購線上影音分享平台，不論怎麼做都不是簡單的決定。
除了搶食線上影音網站市場大餅以外，Google對於進攻網路廣告市場，也來勢洶洶。Google在今年4月宣布，以31億美元買下老牌網路廣告公司 DoubleClick，此項併購案不僅超越先前收購YouTube16.5億美元的天價，創下Google有史以來最大手筆的併購行動，也讓Google在網路廣告市場中佔盡優勢。
Google願意花鉅資買下DoubleClick，突顯DoubleClick在網路廣告市場的重要性非同小可。身為資深網路廣告業者的DoubleClick，主要業務包括開發網路廣告管理軟體、提供網路廣告服務，並對網路廣告活動進行策劃、執行、監控和追蹤。Google買下DoubleClick後，可立即吸納DoubleClick旗下龐大的廣告主與網路出版商，也讓Google原本落後雅虎的橫幅廣告業務立即暴增。
Google另一項進軍網路廣告市場的動作，即是推出AdSense廣告服務。AdSense類似廣告聯網性質，是Google與網站分享廣告收入的一種方式。使用者只要先向Google申請一個AdSense帳號，經審核通過後，將Google提供的廣告程式碼嵌入自己的網站中，該程式便會根據網站內容、屬性，提供相關廣告。只要瀏覽者點選這些廣告，Google就會按比例將廣告商付的廣告費分給網站經營者。
AdSense去年底在台推出，至今已滿四個月，在網路上已蔚為風潮。不論是網站或部落格，皆可因為加入AdSense，有機會月入上萬元廣告費。台灣電玩達人蘇千耀成立的免費遊戲網站－「我的遊戲口袋」，裡頭什麼產品都沒有賣，卻因為使用AdSense，創下一個月進帳16萬元廣告拆帳收入的紀錄。Adsense這項服務也已成為Google主要營收之一，去年Google全球營收約1百餘億美元，其中39％來自AdSense，相當40多億美元。
Google能有今日成就，「創新」可說是其最主要的核心思維。不論在公司組織與文化、或經營策略上，「創新」引領Google走出與一般網路公司不一樣的步伐。Google嶄新的經營模式，每每另外界驚嘆，從網路搜尋引擎起家，至今已拿下全球最有價值的品牌，Google今後還會有什麼動作？全球網路業者將拭目以待。