記者／朱郁欣
廣告，在我們的生活中隨處可見，而我們又是如何來看待廣告呢？隨著時間的推進與世代的轉移，廣告的形式也跟著改變，為了吸引越聽大眾注意到廣告，進而吸收到其中的訊息內容，廣告的新奇創意也就成了一樣重要的要素。
因網際網路革命時代而興起的網路廣告，就是一個最鮮明的例子，網路廣告的歷史很短，台灣最早的網路廣告可以追溯到一九九五年，中時電子報在網站首頁右上方，開闢了兩個固定廣告方塊位置。一九九七年十月，又在國內率先推出的『動態輪替』﹝Dynamic Rotation﹞網路廣告。緊接著中時電子報的腳步，各大入門網站及搜尋引擎也紛紛推出網路廣告的服務。
一九九八年，亞洲網﹝ASIAD Network﹞廣告行銷公司成立，代理許多入門網站的廣告，著重在「媒體採購面」的效果考量及預算分配，為台灣第一家「網路廣告聯合代理商」。他們依據廣告主的需求管理廣告上下檔期，安排播放的網站，並針對目標族群調整廣告出現的次數及機會。
網路廣告的計價方式也是一直爭喋不休的，早期網路業者認為，網路廣告依照網頁上廣告的曝光量來計算費用，用多少錢可以買到多少曝光次數。計費方式很快的引進版面的概念，入口網站依照其服務不同而定價。之後由於點擊率的低迷，廣告主提出要根據銷售效果來支付廣告費用。廣告刊登不付費，讀者點擊不付費，只有因此造成銷售才付費。
這些都屬於Web 1.0 模式的問題：網路使用者必須連結上某個網站之後，產生頁面的瀏覽量進而帶出廣告，經營者當然無法從不上他們網站的人身上獲利。經營者除了不斷招攬網友來使用自己的網站，應該開始思考拓展自己的觸角，去利用這些不屬於自己的其他網站流量來營利。因此「去中心化」（De-centralized）的思考，也正是符合Web 2.0 的核心與潮流，不是要求訪客來，而是自己要走出去，去迎接越來越分散的網際網路用戶，特別是Blog已蔚為風潮之際。
網路廣告真正的重點並不在它的形式或新奇，而是它的適當時機。藉由搜集消費者或潛在消費者的興趣、資料等，並利用相關技術分析來做真正的個人化行銷。當你與對方互動愈頻繁時，對方也就愈了解你，才能迎合你的興趣及需求，在適當時機，專門的個人化行銷在未來是會實現的，那將是網路廣告的另一片天空。