記者／虞雅琪
根據美國線上出版協會（OPA，Online Publishers Association）最新研究報告指出，隨著越來越多的消費者對於廣告的接受與點閱率的提升，在這股不容小覷的使用率成長中，行動網頁（mobile web）成了內容提供者與廣告商不得不注意的重要平台。
根據研究報告”行動吧：國際行動網頁之內容使用與廣告研究”（”Going Mobile: An International Study of Content Use and Advertising on the Mobile Web”）指出，76%美國與西歐的消費者曾經以其行動裝置上網，而有32%的人曾經操作使用過。另外，在全球消費者的調查中更有34%的行動上網使用者表示，他們願意以觀賞廣告來作為免費內容的交換條件。
根據OPA，這些廣告扮演著一個驅動的角色，吸引著全球相當數量的消費者去採取進一步的行動，這裡包括了在線上與離線之後。大約10個消費者中就有一個曾因為行動網頁的廣告（mobile web ad）而去購買相關產品，其他進一步的行動還包括了：因此點閱瀏覽相關網站的連結（佔23%），索取產品或服務的相關資訊（13%）以及前往實體商店尋問產品相關資訊（佔11%）。
「各個國家的消費者都在看著這些來自其行動裝置的網路廣告（mobile ads），在這其中又有很多人受到廣告的驅使而有進一步的查詢或消費活動」美國線上出版協會總裁Pam Horan表示，「從這裡我們就可以很明顯地看到：mobile web的確是個有效可行的廣告傳遞平台，並且相當具有獲取可觀利潤的潛力。」（可以在美國線上出版協會查詢到 “行動吧！”的完整內容。）