記者／涂漢婷
據資策會近日的線上報導指出，線上影音內容產業正在快速蓬勃發展，可見得閱聽人被動接收的時代已經逐漸成為過往，現在的閱聽人正朝向高度主動參與電視媒體的掌控權邁進。依照Informa Telecoms & Media所發表的「線上電視影音使用者產生內容報告」中指出，全球合法線上電視及影音服務於2012年將達63億美元的營收，與2006年相較之下，將成長10倍之多。就各國的營收現況及預測情形而言，以排名第一的美國為例，2006年線上電視影音營收約為5億3,800萬美元，2009年預測即可達約20億美元，而甚至於2012年預估將可達到近40億美元的營收。
此篇報告的作者Simon Dyson指出，電視產業已開始接受閱聽人對於電視媒體掌控權的需求而做出一些回應，例如數位錄影機及隨選視訊的產生。傳統的媒體公司被迫因應消費者的此種需求，而必須改變其經營模式及作為。這樣的變遷趨勢，尤其反應在線上電視影音產業的崛起上。一批新型態的消費者正在逐漸成形，他們對單向線性的傳統電視播送型態及節目內容感到不滿，於是開始在線上尋求積極主動的解決方式。而今後電視產業所需面臨的挑戰即為，應如何將對消費者極具吸引力的線上影音內容轉化為獲利的來源，順著這股趨勢以增加營收，將是業者亟待思索的課題。