記者／虞雅琪
Google於週四(7日)表示已完成了電台空中廣告系統(radio advertising system)的建造，目前已邀請小部份經挑選的廣告主加入這項試用計畫，但未表明何時會全面開放。究其終極目標，欲以新舊媒體的整合，跨足自傳統報紙到線上電視的範圍，擴張原有的網路廣告(pay-per-click)市場。
這個整合過程始於在年初以102億美金買下dMarc Broadcasting，造就了後來的AdWords線上廣告系統的成立。
空中廣告(Audio Ads)優勢在於提供詳盡的資訊，能夠依不同社經喜好需求與地域性瞄準目標群眾，最重要的是廣播提供了接觸廣大市場的管道。目前Google已與超過700家廣播電台合作，涵蓋範圍更超過200個美國都會市場。而AdWords線上購買系統能夠讓顧客查詢到每個空中廣告的花費以及這廣告出現在空中的時段與區域。
廣播產業分析家David Bank認為，這個試用計畫將是Google整合目標的第一步，未來它將進入一個更大市場範疇裡，成為廣播業界的大玩家。他並預估Google這項提供網路購買機制的舉動，將以其雄厚的網路使用者基礎震撼一年200億的廣播廣告產業。某大廣播公司的執行長表示，從上個月開始，整個產業如履薄冰地與Google商談相關事宜。
Bank並表示，廣播業者是喜憂參半，雖說Google的加入可擴張廣播廣告的商品範圍，憂的是以往的廣播廣告主將在線上以更低的價錢滿足所需。但他強調，擁有引領大批的網路廣告主成為廣播廣告主的潛力，Google的加入絕對是帶著廣播業一起上天堂。
這項整合計劃將造就一個雙贏的局面，Google其搜尋龍頭地位，不只是作廣播廣告的生意，同時也在向廣大的廣播客戶銷售其搜尋引擎。同時也刺激了空中廣告時段的購買，算是降低了廣播業者的風險。