記者／林姿吟
知識經濟的時代，企業已從傳統的土地、廠房、生產設備等固定資產的經營型態，轉而強調專利、品牌、顧客關係、服務等無形資產；而產業結構亦正面臨從製造導向，轉為知識、服務導向的重大轉型期。從「台灣製造」到「台灣品牌」再到「全球品牌」，Taiwan 不僅是全球供應鏈上不可或缺的一個代號，Taiwan Brand 更成為全球消費者選購產品的偏好。成功的品牌能為企業帶來利潤，也可以形成企業的策略性及競爭性武器。品牌價值有賴於品牌管理者善用品牌優勢來創造品牌槓桿效果以提昇企業利潤來源並降低風險 。近年來，全球的消費趨勢已經從產品導向轉為經驗導向，如今的挑戰是傳達一種獨特的消費經驗，不止能讓客戶滿意，還能拉開與競爭者的距離，贏得客戶的忠誠度。品牌的建立必須具有前瞻性且持之以恆，才能成為真正的品牌。
主辦單位：工研院產業學院
活動對象：企業經理人、從事智慧財產鑑價人員、行銷策略規劃人員、有興趣夥伴
活動時間：2006.12.21.22 09：00-16：00
活動地點：台北科技大樓 台北市和平東路二段106號6樓)
活動費用：6,000元/每名
活動網址：
http://college.itri.org.tw/SeminarView.aspx?no=23060344&msgno=300990