記者／黃伸閔
這是一個網路行銷的案例。發生在南部的房地產廣告公司中，為了製造推案前的話題，吸引廣大人氣，引爆建案的知名度，舉辦網路轉寄活動競賽，遊戲是將建商預計要散佈議題，看網友能在短時間內轉寄數量最多者即獲得優勝，如此就可以達到短時間將議題擴散出去效果。於是一個月內由數十位的網友轉寄出數萬封的網路信件，雖然只有少少人的參與，卻藉由轉寄有「可能」數萬名網友接獲這個訊息。這個活動是效果好或是未能達到預期的效果？
在答案未公佈前，不用太深的理論都能輕易看出幾個問題點：
第一、網路轉寄活動是否有針對Target group：根據活動結束的統計，不管參加者或前幾名的獲獎者多為學生族群，因為學生這個族群的生活型態是「錢少，時間多」，會因為有「好康」的贈品而犧牲時間做一些機械性的動作，所以會拼命轉寄的參與者以學生為主；其次，無效信箱過多，得獎者有超過一半皆為無效信箱，公信力大打折扣；最後，值得懷疑的是這些人轉寄給誰？除了無效的信箱，有效的信箱可以合理的懷疑應該都是同年齡層的同學，畢竟想想自己學生時代郵件的List也大多是同年齡層的居多，很少有年紀較長的信箱。
第二、轉寄信件活動效果有限：轉寄郵件就是所謂的病毒行銷，藉由信件熟識的朋友一再的擴散，但，垃圾郵件、病毒氾濫的年代，是不是很容易摻雜在垃圾郵件中被淹沒，或是根本沒有人願意打開，很少的人會在開啟的無意義的信件，為了避免電腦中毒
第三、E-mail的訊息內容：是否有足夠的誘因再次轉寄給下一個人。
第四、南部地區適不適合網路媒體？目前房地產的網路廣告多由知名建商的建案所盤據，這些案子集中在北部地區，考量點是北部的網路使用者比例較高，就產業特性來看，多數工商業的白領階級多使用網路工作，也多將網路訊息融入在生活習慣當中；另外網路使用族群和消費族群相符，當時網路起飛的第一代網際網路使用者也正是30-35歲這個世代，也正好處於首次購屋的年齡層，建商也認為這是值得花錢的媒體。
或許，從任何一個行銷模式來檢視這次的案例，就可以輕易避免錯誤！但任何一個活動都是需要精密的計劃才會發揮效果，即使是只有一個下午的腦力激盪，有都必須思考環環相扣的細節。不管，網路平台業者如何吹噓CPM(每千人單位成本)如何低廉，版面效果如何廣大，先搞清楚是給誰看的，誰會來買的，誰是具有經濟的掌控權的，廣告的目的是什麼？是吸引他前來參觀，還是最好能讓他有衝動購買的感覺？是這些基本問題組合起來討論，網路媒體就不是像老闆們所想的，花錢打廣告，消費者自然來。