記者／康惠嫻
無論是想轉型的傳統產業、或是新興創業族，要想在茫茫網海中吸引消費者的目光，便得依靠特殊廣告與行銷方式。知名入口網站與搜尋網站針對業者分別推出了關鍵字廣告服務，當消費者或使用者輸入關鍵字進行搜尋時，便能迅速從眾多同業中脫穎而出。
由於網路上資訊透明、比價容易，所以常吸引潛在消費者、或目的性使用者於線上進行關鍵字搜尋資訊，因此這類關鍵字搜尋廣告市場的反應相當熱烈。業者並指出，這類廣告尤其適合中小企業，藉由關鍵字廣告有助於提升廠商網站連結點選率、及增加其知名度。
根據YAHOO！奇摩表示，利用關鍵字廣告行銷的事業類別種類繁多，舉凡傳統產業如：醒獅團，線上商店如：網路花店、訂票系統，到一般教育、金融、旅遊…等產業都有。目前來看，旅遊佔線上購物六成市場，旅遊同時也是關鍵字廣告最大客戶的產業。對傳統產業來說，以醒獅團為例，剛開始到線上開發新客源時表現平平，但當增加關鍵字廣告行銷之後，業績有了明顯的成長，因此關鍵字廣告對其而言是有利的廣告行銷手法。
關鍵字廣告與過去一般廣告最大的不同之處在於廣告費用的計算。關鍵字廣告是依據使用者的點選次數付費，例如某花店以新台幣六元買下「婚禮」為關鍵字廣告，當月有六十人次點選時，便只需付三百六十元的關鍵字廣告費用即可。