記者／康惠嫻
資策會市場情報中心(MIC)於19日「全球資訊產業發展趨勢系列研討會」，所發布的台灣線上購物市場發展趨勢的報告指出：台灣線上購物環境逐漸發展成熟，新興網路消費族群對於線上購物也越來越信賴，加上業者朝整合實體、虛擬商店邁進，而週邊相關金融、物流也日益發展，線上購物市場大幅成長許多，預估2006年的線上購物交易金額將會突破千億元。
現今網路越來越普及，使用網路的用戶人數也不停在增加當中。網路購物儼然成為新的潮流與趨勢。不但各零售業者積極加入這塊新市場，相關金融與物流機制的發展亦帶動加速這股風潮，網路消費者對於線上購物的信心也有提昇的現象。因此，線上購物市場規模正有逐年擴大之景象。
MIC報告分析指出，由於網路商品價格普遍低於實體商店，況且藉由網路取得資訊容易，消費者可透過網路搜尋引擎查尋比價，或使用網站所提供之比價購物網站進行線上購物。根據MIC調查，搜尋引擎和比價網站已經成為消費者線上購物重要的資訊來源。
網路購物市場的進入門檻低，但相對的，業者的折損率也相對很高。由於在網路上，消費者的比價動作是不可避免的行為，因此資策會認為，未來在線上購物市場的發展中，應著重於市場區隔，以差異化服務或品牌塑造來維持自身競爭力。