記者／楊敦質
根據日前資策會(MIC)的調查，發現即時通訊成為今年網友最熱門的網路活動，其次是收發E-mail、搜尋引擎、閱讀新聞雜誌與抓取軟體，目前超過50%的網友每日至少使用一次即時通訊，即時通訊為網友溝通時的最愛通路。
資策會表示及時通在去年還位居熱門網路活動第三名，但在這一年來使用人口快速成長，只花了二年多就擁有5,000萬個使用者，成為目前最多網友使用的網路活動。過去個人電腦達到5000萬使用人次花了16年達成，而e-mail花了6年，反應網路媒體的成熟，使用人口的快速成長。
網路媒體有幾種型態，有走「廣」的網路百科全書，有走「深」的利基市場，有走「淺」的提供訊息服務，也有走「全」的大型媒體。 在廣告的策略上，不同型態的媒體本身的廣告策略就會不同。一般而言，利基市場的網路媒體，因為是分眾市場所以使用族群當然沒有那麼大量。但是這些使用者是一群面貌很清楚的人，其社會背景可能相似。這樣的一群人對於特定的廣告主來說價值比較高，因此，其廣告的單價應該要比入口網站型的要高。
資策會調查結果顯示，網友結構變化不大，男性佔48.5%，女性佔51.5%；20到29歲為主要族群，佔整體網友比例為52%；在網齡分佈方面，58%網友的網齡超過5年，平均網齡為5.3年。
在網路新興應用方面，即時傳訊普及，帶動了社群與網路廣告的快速成長，另外企業整合通訊平台，也因IM而更加活躍。而Blog成功吸引年輕族群，有43%網友有Blog的使用經驗，且女性族群多於男性。網路買賣部分，由於價格便宜、方便搜尋，以及送貨到府的優點，有68%網友具網路買賣經驗。