記者／陳巧玲
最近eBay宣布將大筆投資一億美元於中國市場，大量吸引投資人關注的眼光。貝爾史坦網路分析師派克認為，大陸的電子商務市場具有無窮的潛力，但目前卻尚未開發。大陸市場雖大，eBay是否能汲取日本投資失敗的教訓，靠投資大陸市場扳回一城，仍是未來左右eBay營運的一大考驗。
Morgan Stanley網路分析師米克則認為，eBay在拍賣網站市場中最大的優勢，在於遍及全球各地的網絡，然目前跨國交易約佔線上總體市場交易的15%，預料未來交易量將會成長20~25%。米克更進一步表示，迅速將全球網路串連在一起的連結能力，將是eBay強而有力的致勝關鍵。
eBay財務長杜塔樂觀地預測，在兩年內大陸電子商務市場規模將趕過德國，兩到三年後將超越日本。然日前eBay大膽投資日本市場，與日本的雅虎大戰多回後， 仍在2002年毫無利潤下悄然宣布退出日本市場。現在eBay所面臨的大陸市場與當年在日本的情形接近，同樣是面對強勁的敵手，只是這次從日本雅虎變成了阿里巴巴旗下的淘寶網。
然而，就短期來看，eBay的進軍大陸將會影響到財報獲利。財務長杜塔甚至也不諱言的表示，此次大舉投資大陸所花費的一億美元，將使得公司每股盈餘減少約2.5美分的獲利。