記者／林佑徽
網路世界無奇不有，連綠卡都有人送，為了提高點閱率，網路上行銷花招百出，相對的要吸引網友注意，就變得困難，尤其要吸引網友留下個人資料、按下「放入購物車」的按鈕更是難上加難，因此Internet雖被當成行銷利器，但仍是說來簡單，執行成效難以估計，不過，仍然有些階段性策略可供參考。
一般而言，網路行銷的第一步是成立企業專屬網站，讓網友能在茫茫網海中找到你的存在，尤其對知名度不高的企業而言，公司網站是消費者認識你的第一步，如何建立一個符合公司形象與定位的網站相當重要，至少必須做到資訊充分而公開，如果涉及線上交易行為，當然必須提供安全交易機制。
第二步，是依照公司整體行銷策略來規劃網路行銷手法，當公司定位與行銷目標確定後，來決定網路行銷策略才不會漫無目的，網路族群是相當分眾的市場，鎖定目標族群後，可以深化行銷策略的執行面。接著，便是要吸引網友注意，點閱廣告或網站鏈結，最常見的網路宣傳訊息不外乎放置在入口網站、搜尋引擎、bbs、各大社群網站、郵件行銷、與友站廣告交換等，可依行銷預算而定，若是預算不多，就儘量運用網路上的資源。
吸引網友點閱廣告或網站後，最好是能吸引網友留下個人資料與聯絡方式，以作為資料庫進行關係行銷，如此一來網友較有可能升級成為顧客，可以利用互動式遊戲贈獎，或線上折價券、填問卷送試用品等多樣化的手法，來得知消費者的喜好，因為網路是一個分眾的市場，即使是同一個商品的購買者，其購買行為背後仍有許多不同動機，若能掌握消費者的需要，就能創造更多需求。最後，若能藉由網路的匿名性與互動性來形成一個社群，例如美容購物網站也許就能成立一個美眉專屬的討論區，透過互相交換心得，以形成凝聚力，相信對提升網友忠誠度也有影響。
網路行銷之所以受歡迎乃是因為其能以較低的成本，達成較佳的行銷效益，這點對知名度不高的公司來說如此，對大企業來說未嘗不是，只是網路資訊琳瑯滿目，要在資訊爆炸的Internet上成功打開知名度，難度越來越高，.COM並不是不可能，只是需要更多用心經營與聰明策略，只要有耐心，你也可以成為.COM新貴喔。