記者／楊敦質
繼Bgo、e美人、Buty、酷咪線上等女性購物網站相繼成立後，由長春診所投資成立的─101美人網也於10月1日正式上線，一股「夏娃革命」的消費潮流，正向購物網站開始發燒。根據PChome Online網路家庭所進行「2003女性消費大調查」，調查結果顯示，有超過九成三的女性網友，有使用網路購物的意願，可預見女性網路購物市場在未來具有無窮的發展潛力。
資策會資訊市場情報中心（MIC）研究顯示，隨著網路的迅速普及與上網人口的成熟，二十五歲以下的女性網友已漸超越男性成為網路大軍，從趨勢看來，女性將會是未來驅動網路購物的主力。據統計，整體化妝品市場約有6、700億元的規模，而去年台灣電子商務中化妝品約僅佔4.6億元，可見網路化妝品市場仍具有相當大的成長空間。
看中龐大的網路購物商機，讓許多購物網站紛紛積極布局，以購買力較強的女性為首要目標，主打分眾行銷。101美人網執行副總楊倩琳表示，101美人網提供第一代的女性社群及第二代的電子商務服務，屬於第三代女性網站，為了與其他低價女性購物網站作市場區隔，未來將走高價路線，平均商品的單價將超過新臺幣1000元。
一般而言，會利用網站購物的女性消費者，多是一群獨立自主、有自己品味，但是卻又缺乏時間上街購物的現代都會女性，為了與一般商場購物的消費的模式區隔，女性網站除了在網頁的設計上力求簡單、具時尚感，運用大量的色彩，使人耳目一新，並十分強調服務的便利與迅速。創市際市場研究顧問執行長江義宇指出，網路購物真正的利基在於，能以直效行銷的方式直擊目標客戶。