記者／鄭詔文
西元2000年二月至七月間，中國大陸三大入口網站網易、新浪、搜狐陸續在美國NASDAQ掛牌上市。之後由於全球經濟的不景氣，網路產業也隨著進入緊縮期，三大入口網站的股價於是一路下滑，但是在歷經了一段長時間的虧損後，三大入口網站卻從西元2002年開始，陸續轉虧為盈。首先，網易以美金5,000元的利潤，在2002年第二季率先實現盈利，之後網易的獲利更呈現不斷成長的趨勢。
中國大陸三大入口網站之所以能轉虧為盈，進而獲利連連，最主要的原因來自於其經營模式的改變，亦即營收中非廣告收入比重的增加。其中，網易由於率先提出「入門網站、無線簡訊、網路遊戲」三足鼎立的營運架構，因此其經營模式的轉型在三大入口網站中最具有代表性。
為了解網易在經營模式上的轉型及原因，本報專訪了網易公司首席財務執行長(CFO)李廷斌，針對網易公司轉型原因、競爭優勢與未來之策略佈局進行探討。
網路廣告市場萎縮 另闢簡訊遊戲新戰場
網路廣告市場的萎縮，是網易當初轉而發展無線簡訊與網路遊戲業務、進行經營模式轉型之原因。李廷斌表示，網易從上市之初到2001年第二季為止，這期間一直是以網路廣告為主要收入來源，但是這段期間內司公司的獲利情形並不理想，主要原因來自於中國大陸廣告主對網路廣告的接受程度不高，網易因此轉而發展其他業務，如無線簡訊與網路遊戲業務。
近年來由於中國大陸整體經濟情況的好轉，以及廣告主對網路廣告接受程度的提升，網易在網路廣告方面的收入有逐漸增加的趨勢。此外，李廷斌認為網易在網路廣告銷售方面所做的努力，也是其網路廣告收入增加的重要原因；舉例而言，網易為了增加網路廣告的收入，不斷地進行首頁、內頁的改版，或是持續推出新的頻道，並且從2001年開始加強銷售團隊的陣容，這些作為對網易網路廣告的銷售都是相當有利的。
手機與遊戲市場起飛 深具發展潛力
網易在2001年時即開始發展簡訊業務，是最早進入無線簡訊市場的入口網站。李廷斌表示，當初之所以會進入無線簡訊市場，是因為網易發現其用戶群具有年紀較輕的特質，再加上大陸的手機市場發展十分快速，到目前為止手機用戶已有兩億八千萬人，比起上網的八千萬人超出很多，所以無線簡訊業務是相當具有前景的。至於在網路遊戲的發展方面，李廷斌表示網易同樣是利用其用戶群較年輕的特質，再加上了解用戶對網路遊戲的需求，因此選擇投入此市場。