記者／施凱瑜
魔王索倫統治世界的關鍵：一只魔戒，一路誘惑了人類、精靈、矮人、哈比人等，而在現實世界中，卻也同樣誘惑了看戲的觀眾，不少忠實影迷熱衷以收集電影週邊商品的方式，拉起與奇幻世界連繫的橋樑，企圖攬住魔幻魅影。而隨著「魔戒三—王者再臨」於今年奧斯卡鍍金後，這股魔幻力量更以火紅速度不斷於實虛通路躍升。
魔戒威力後勁十足，此從電子商務網站如雨後春筍蓬勃發展之勢，即可窺知一般。
國內大型入口網站中，以網路家庭PChome購物頻道動作最快，抓準了影迷擁有魔戒相關商品的心態，主打魔戒電影DVD和故事主角人物配刀造型的拆信刀在網站上開闢專區與推出多款週邊商品，讓影迷們可以完整收藏。
而蕃薯藤、奇摩購物網站也不徨多讓，隨後也有諸多網站始拍賣商品，甚至在拍賣網站中可搜尋到三千五百多項魔戒相關商品。瞧瞧這些魔戒週邊商品，小至魔「戒」，大至劇中主角身著的「劇服」；此外，在異業結盟與肖像專業授權下，更令人詫異地發現，就連國內公營機構，也插手魔戒商機，首次由郵局結合電影，於網上發行魔戒個人化郵票；不過，這還不打緊，更令人張口結舌的是，不少旅行社，如洋洋旅行社等，更推出尋訪紐西蘭之旅，重塑身歷現場之快感，影迷更得直入當地採購魔戒紀念品。
隨著魔戒熱潮迅速於E化開展，M化趨勢也不逕而走。例如，負責中華電信魔戒預付卡與儲值卡包裝銷售的富爾特科技，就已利用中華電信手機數據服務加值的特色，與富爾特本身在電腦銷售平台的優勢，提供中華電信手機用戶各式的魔戒網站下載圖鈴、JAVA遊戲等，而未來諸多魔戒遊戲更將透過行動商務，讓影迷隨時隨地浸淫奇幻之地。
從首部曲、二部曲至三部曲，魔戒不斷締造影片佳績，也帶動週邊商品綿延的銷售熱潮。不過，一部成功的影片，不僅只是劇情震撼人心就足以賣座，獨特與有效的行銷手法，更是影片引人關注與否的關鍵所在。
就電子商務的行銷手法來看，在魔戒三部曲尚未推出前，美商藝電建置的魔戒台灣區網站即先行推出「魔戒：中土戰爭」戰略遊戲動畫，遊戲中的內容佈局，恍如電影的袖珍版，不僅角色形貌栩栩如生，就連聲音也由電影裡的實際演員親自配音。透過電影移植電玩的完美接合，再加上電玩中預先揭露的魔戒三部曲電影場景，無怪乎能締造未上映，先轟動的澎湃氣勢。
除戲前的密集鋪路，戲後周邊商品的綿密規劃，更為魔戒挹注一股強勁綿延魅力。
迥異於過去多半只做為贊助廠商的贈品，與少量商品販售的模式，比較特別的是，「魔戒三部曲」周邊商品不僅大肆產製，廠商更販賣肖像與各國專屬代理商，使產品種類無遠弗屆且繁不備數，滿足不同年齡層與各國愛好者的需求；除此，更採取限量發行策略，瞬間締造增值搶購熱潮，不僅開創商品的「繁衍」機制，也使得魔戒得源源不絕地從衍生商機中，尋找出新立基。