記者／鄭詔文
電影「魔戒」成功地運用網路行銷的手法，在網路上替自己累積了大量的人氣，甚至形成未演先轟動的景象，連帶使得周邊商品熱賣。
但魔戒所掀起的熱潮絕不僅止於此，許多廠商看好電影所帶來的龐大商機，紛紛希望能以異業結盟的方式，將廠商本身的商品與電影加以結合。這些廠商除了數量不少之外，涵蓋的產業也相當廣泛，使魔戒相關產品與訊息以多通路的方式呈現，讓消費者想不接觸到電影相關產品與訊息，都是一件很困難的事情。
舉例而言，銀行業的國泰世華銀行將魔戒相關產品當作卡友刷卡禮，台北銀行樂透彩更推出「魔戒吉時樂」；許多飲料的外包裝也以魔戒為主題，如可口可樂的雀巢檸檬茶、7-11的思樂冰等等。雖然這些結合電影主題的商品都必須付出一筆商品版權費，但因為看好魔戒的魅力，許多廠商還是趨之若鶩。
在眾多合作關係與周邊商品中，相當值得注意的是電信業者所推出的通信加值服務。中華電信與台灣大哥大都相繼推出魔戒主題的預付卡或儲值卡。中華電信更進一步與通路大廠富爾特科技公司合作，由富爾特科技公司負責建構銷售平台，提供中華電信手機用戶各式各樣的MMS、彩色圖鈴、來電答鈴、桌布動畫及JAVA遊戲等。提供相關產品的E-Service對電信公司的銷售提昇有明顯的幫助，且這些通信加值服務產品也為軟體業者帶來了商機。
綜合以上所述，電影「魔戒」無論從一開始病毒式的網路行銷，到結合各產業的整合行銷，都不斷地吸引著大眾的目光。而票房及周邊商品的龐大收入也證明了魔戒的行銷策略是相當成功的，當然電影本身的品質與可看性也是成功的一項重要因素，但這樣的案例仍可成為日後其他商品在行銷策略上的借鏡。