記者／劉怡玟
自蘋果iTunes成功打開線上音樂市場以來，至今，已吸引十幾家廠商投入，大多遵循其定價模式和價格，在台灣方面，年代旗下艾比茲公司在近日宣佈投入市場成立iMusic，從名稱的命名來看，似乎有意複製iTunes的模式，iMusic是否能成功開展台灣線上音樂下載市場，價格將是決勝的關鍵；而倘若其定價策略成功，國內的線上音樂市場訂價是否也會如同國外，遵從iMusic的定價，產生價格一致的現象？
目前線上音樂市場主要有兩種訂價方式，一種是月付會員費，可以無限制的下載歌曲，如Real Rhapsody以及重出江湖的Napster2.0、MusicNow等；另一種則是以量計費，市場上每家廠商皆採用此訂價方式，複製
iTunes的成功模式，大部分的廠商都維持單曲0.99美元，整張專輯下載9.9美元的定價，價格較特殊的有Buymusic和Wal-Mart兩家，分別訂定為單曲0.79美元與0.88美元。
每家業者所採取的收費方式及價格，都有其內部性資源的考量以及受到外在環境的影響，以iTunes當初建立的價格而言，其目標市場都是過去那些購買CD的音樂愛好者，因此其服務皆有強調可燒錄、下載保存。就成本來看，雖然線上音樂下載少掉CD製造生產和傳統通路的某些成本，可是我們從目前0.99美元的定價來看，其和過去CD內所含的平均每首歌曲價格相同，這也是推斷為何其目標市場為CD購買者原因之一，另外也看出其價格並非反映成本，而比較受到其他通路或者歷史的影響。
另外整個線上市場競爭情況比較偏向寡占情形，市場上目前有十幾家廠商，大部分提供的服務大同小異，後來競爭者的價格皆考量到市場領導者所訂定的價格，沒有廠商以強烈的手法破壞此價格，市場的進入障礙高，要在音樂下載市場上競爭必須要有其本身資源的優勢，才能獲得消費者歡迎。
目前iMusic雖尚未正式營運，在目前登入其網站即可看見線上問卷調查，欲了解消費者所能接受的音樂價格為何？累積至今的調查結果，最低價的5-10元當然是消費者首選，目前占八成投票人數。如果參考國外的目前的定價的話，以CD的單曲價格來看，國內CD目前CD平均大約為330元左右，國內一張CD的歌曲為10首，也就是單曲33元/首才對，從艾比茲公司過去發布的新聞稿中，從未到達此數字，其公司宣稱未來的單曲定價為20元，究竟iMusic最後推出會以哪個價格訴求消費者，必須要考驗業者的智慧。