記者／翁文笛
凡事沒有絕對，只看你如何看待它。一雙鞋在非洲，可能賣不出去，因為沒有人穿鞋，但也可能賣的很好，因為他們都沒有鞋穿。曾經，在網路上打廣告的宣傳方式被眾多專家宣告死刑，但如今靠著遊戲型網路廣告，已成功地將置入性行銷的概念徹底的活用在網路廣告上，沒錯！它已悄悄地扳回一城。接下來讓我們來瞧瞧，它為何會如此的有效。
不只要你玩 還要你牢牢記住
如果你以為網路廣告的遊戲就是一些FLASH動畫跑來跑去，那你可就大錯特錯了，隨著網路頻寬的提升，目前的網路廣告遊戲也已逐漸朝精緻化邁進，從最近飛利浦所推出的「科技大亨」就可看出，各玩家為了達到遊戲中CEO的地位，就不得不將飛利浦公司的歷史以及旗下所有的產品都背的滾瓜爛熟，遊戲之中，飛利浦還會隨時將新產品加入，並設計不同的指令要你完成，在一個玩家玩到最後的同時，也連帶的成為飛利浦的專家了。
品牌塑造擺第一
網路廣告剛開始最大的優勢，就在於科技型產品之間的比較，因為網路資訊上的透明性以及即時性，網友隨時都可以比較產品間的價格與內容，但現在越來越多的企業，都利用網路來建立品牌形象，像黃箭口香糖就利用簡單的造型精靈遊戲概念，把它在年輕人中「老」牌的概念徹底翻新，也成功的將新口味產品推入市場。
第一線的市調員
像有些企業的網路廣告就不是那麼明顯的推銷自己的產品，但他們卻利用廣告來瞭解消費者的想法，像NIKE就曾經利用遊戲調查消費者覺得什麼顏色最炫，福特汽車詢問有小孩的家庭最喜歡什麼車種，而克萊斯勒也針對女性顧客推出心理測驗遊戲，甚至還利用網路病毒行銷的手法，鼓勵這些顧客將此遊戲再轉寄給他們的好友。許多的企業，就可以用此法順利的蒐集潛在顧客的資料，以利往後的行銷活動。
網路、電視 誰的廣告效果好？
在遊戲式網路廣告慢慢崛起的同時，已有許多企業在關心他們到底該利用何種媒體來當宣傳管道最有效果，現在下定論可能還言之過早，遊戲式網路廣告也尚未成熟，但可以看見的是，在網路上打廣告的成本確實是比電視便宜很多，並且新世代的年輕人已漸漸將網路當作比電視還重要的媒介，以後企業要做行銷，絕對不能在忽視網路廣告了。