記者／陳孟珠
今年十月，麥當勞為了強化品牌形象，傳達「門市服務員制服即將更新」訊息，設計了一個紙娃娃換裝遊戲，網友可以從網站上提供的虛擬服裝裡，隨意配出理想中麥當勞男女服務員的打扮，網友還可以把自己設計的制服上網參加投票，票選第一名的打扮，將會成為麥當勞服務員的新造型。同樣瞄準年輕族群的黃箭口香糖則是投青少年所好，設計了「酷炫變裝show」的互動遊戲，玩家必須從畫面中找到藏在各處的黃箭口香糖，就可以讓遊戲中的男女主角換上帥氣的新衣服。台灣飛利浦公司則在今年暑假推出的「科技大亨」線上策略遊戲，玩家必須利用有限的資金進貨、促銷。達到一定業績之後，就可以升任區經理，召攬加盟店一起進貨，降低成本以提高毛利。以上這一系列的遊戲式廣告，你玩過幾個？
這股使用遊戲來吸引這群喜新厭舊的科技年輕一族的廣告遊戲化潮流是有道理的，因為遊戲產業是過去幾年來成長最快速的娛樂產業。根據AC尼爾森的調查顯示，感官體驗世代比其他世代更習慣使用網路，而網路上最受歡迎的前五名服務（電子郵件、蒐集資訊、用BBS聊天、玩遊戲、看新聞），感官體驗世代使用這些服務的人數比例也都比總體平均值高出約20％。
遊戲式廣告最吸引人的特性在於，其不但可以吸引消費者駐足久一點，同時也讓網路零售商有機會進一步傳遞有關於新產品的資訊，如上述的台灣飛利浦「科技大亨」線上策略遊戲，玩家就必須充分了解該公司的各項產品。大部份的遊戲式廣告都可以成功地將品牌帶進消費者的客廳，同時收集到珍貴的消費者資訊。
遊戲式廣告在國外早就引起一陣風潮。納貝斯可最受歡迎的Candystand網站，早在2000年6月便創下80萬人上站的紀錄。而福特公司針對Escape車種進行宣傳的一波網路電子郵件廣告中，也有高達40％的收件者連回福特網站，同時每一個收件者平均轉寄郵件給三個朋友，原因都在於其網站中好玩的「開車追月得大獎」遊戲。去年克萊斯勒則是利用心理測驗類型的遊戲，讓女性消費者了解自己最愛那種類型的旅遊，順勢找出最適合她們的車種，遊戲最後還鼓勵她們轉寄給朋友，看看自己是不是適合和對方一起出去旅行。其他諸如Nike、迪士尼、漢堡王、通用汽車和Honda等企業，也都已經推出或預計推出遊戲式廣告。